Światowa stolica piwa, wiele miejsc turystycznych wpisanych na listę UNESCO, rozwinięty eksport, strategiczne położenie geograficzne, które sprawia, że rynek czeski jest atrakcyjnym punktem dystrybucyjnym do innych krajów europejskich.
Sporo? A to tylko kilka wyróżników tego środkowoeuropejskiego kraju. Republika Czeska jest niewątpliwe atrakcyjnym rynkiem, co potwierdzimy w dalszej części artykułu.
Z tego artykułu dowiesz się m.in.:
- jakie produkty najczęściej trafiają do koszyków zakupowych czeskich konsumentów online,
- czy wyszukiwarka Google ma konkurencję,
- ile samochodów osobowych produkuje się w Czechach i jakie znaczenie dla gospodarki ma branża motoryzacyjna,
- czy Czesi kupują u zagranicznych sprzedawców,
- jakie platformy e-commerce są częściej odwiedzane niż Amazon.
1. Czesi wolą kupować u krajowych sprzedawców
Większość konsumentów jeśli ma do wyboru krajowych sprzedawców i sprzedawców spoza Czech, zrobi zakupy u tych pierwszych. W 2023 r. prawie 90% osób wybierało rodzime sklepy.
Część kupujących korzysta z oferty sprzedawców z państw Unii Europejskiej. Klienci najmniej zainteresowani są zakupami od firm spoza Europy.
2. Popularne kategorie produktów
Według Statista w 2022 r. na czeskim rynku e-commerce najchętniej kupowano produkty z segmentu modowego oraz artykuły zdrowotne i pielęgnacyjne. Druga popularną kategorię było obuwie, a na trzecim miejscu znalazł się „czas wolny” i leki.
Jakie produkty najchętniej kupują czescy konsumenci w sklepach zagranicznych?
Na pierwszym miejscu są odzież i obuwie (59%). Dużym zainteresowaniem cieszy również się elektronika (30%) i sprzęt sportowy (26%).
3. Silny sektor motoryzacyjny
Przemysł motoryzacyjny odgrywa kluczową rolę w kraju i stanowi 9% PKB. Odpowiada również za 30% inwestycji w badania i rozwój.
W Czechach wyprodukowano w 2023 r. 1 397 816 samochodów osobowych, co stanowiło większość całkowitej produkcji pojazdów (1 423 979).
Škoda, będąca częścią grupy Volkswagen, jest jednym z największych producentów samochodów w Europie. W 2021 r. firma miała największy udział w całkowitej produkcji samochodów w Czechach, który wynosił 61,5%. Drugi był Hyundai z 25%, a trzecia Toyota z 13,5% (źrodło: Przemysł motoryzacyjny w Czechach, 2021 AutoSAP).
4. Rabaty i promocje zachęcają do zakupów w branży FMCG
Co warto uwzględnić w strategii cenowej w branży FMCG (Fast-moving consumer goods)? Promocje są zachętą do zakupów produktów szybkozbywalnych dla czeskiego klienta.
W 2023 r. prawie 65% zakupów zrobiono w ramach promocji. Dane te dotyczą supermarketów, ale warto mieć na uwadze, że większość Czechów stara się oszczędnie zarządzać budżetem.
Kategorie, na których oszczędzają Czesi to m.in. kawa rozpuszczalna i kosmetyki. Nie oznacza to jednak, że w ich koszykach nie ma produktów premium. Nie szukają oni zamienników marek oferujących np. piwo lub napoje gazowane.
5. Wyszukiwarka Seznam
Jeśli weźmiemy dane za ostatnie pół roku (kwiecień-wrzesień 2024 r.) to udział Google w europejskim rynku wyszukiwarek wynosił 90%. Jednak w zależności od niszy, w której działasz, SEO w Czechach może obejmować zarówno Google, jak i Seznam.
Na rynku Czeskim Google ma 81% udziału, bo sporą popularnością cieszy się czeska wyszukiwarka Seznam.cz, która zgarnia 13% udziału w rynku.
6. Lokalne platformy e-commerce
Amazon w Stanach Zjednoczonych, Niemczech czy Wielkiej Brytanii jest liderem platform e-commerce. W Czechach światowy gigant marketplace nie ma tak silnej pozycji.
W zestawieniu czeskich stron e-commerce przewodzi sklep alza.cz., który sprzedaje elektronikę. Alza.cz w 2023 r. wygenerował 1,15 mld USD (netto) sprzedaży. Dla porównania, drugi w zestawieniu rohlik.cz – 446,6 mln.
Popularnymi platformami są również mall.cze, heureka.cz, allegro.cz.
7. Czas dostawy online
Czeskim konsumentom zależy na szybkiej dostawie zamówień. Firmy logistyczne i e-commerce, takie jak Zásilkovna czy Česká pošta, mają sporą popularność dzięki efektywnym systemom dostaw.
Według Digital 2024: Czechia dostawa następnego dnia jest czynnikiem zakupowym dla 31% użytkowników.
Inne badanie z 2023 r. mówi, że Czesi najchętniej preferują dostawę w ciągu dwóch dni roboczych (54%), a 15% zadeklarowało, że oczekuję jej następnego dnia. Obok czasu dostawy, ważny dla kupujących jest jej koszt.
8. Drugi kraj w Europie pod względem wydatków online
Czesi są drugim narodem, który w 2023 r. wydał w internecie najwięcej pieniędzy w Europie Środkowo-Wschodniej. Dodajmy, że w 2022 r. na rynku e-commerce funkcjonowało 50 tysięcy sklepów internetowych.
9. Najbardziej dochodowe branże e-commerce
Kategoriami branż, które generowały największe przychody w sprzedaży online w 2023 r., są:
- Hobby i wypoczynek (25,2%)
- Elektronika (21,4%)
- Moda (18,1%)
Inne branże z mniejszym udziałem, to meble i artykuły gospodarstwa domowego, produkty pielęgnacyjne i żywność.
10. Rozwijający się sektor Fintech i preferencje metod płatności
Firmy czeskie działają w wielu sektorach FinTech. Najwięcej funkcjonuje w obszarach związanych z księgowością, płatnościami, oszczędnościami i finansami osobistymi oraz pożyczkami P2P i crowdfundingiem.
Czechy należą do krajów europejskich, w których preferowaną metodą zapłaty za zakupy offline, są płatności elektroniczne, w tym karta, telefon lub inne urządzenie (Badanie „Postawy wobec form płatności”).
Płatności cyfrowe są oceniane jako innowacyjne i nowoczesne (OECD, The Czech FinTech market, 2022).
Chcesz dowiedzieć się więcej o innych rynkach? Sprawdź, co warto wiedzieć o:
Podsumowanie
Rynek czeski wyróżnia się strategicznym położeniem, co czyni go ważnym punktem dystrybucyjnym w Europie i sprzyja wymianie handlowej.
Zróżnicowane preferencje konsumentów w zakresie kategorii produktów, takich jak moda czy elektronika, stwarzają szerokie możliwości dla firm, które planują ekspansję na rynek czeski. Czesi kupują u zagranicznych firm, ale preferują lokalnych sprzedawców. To oznacza, że warto w strategii SEO uwzględniać lokalne słowa kluczowe i upodobania użytkowników.
Planujesz wejść z ofertą do Czech? Zadbaj o strategię wzrostu swojej firmy. Chętnie Ci w tym pomożemy.
Pozostałe materiały źródłowe [data dostępu 28.10.2024]
- https://www.statista.com/statistics/1235082/shipping-companies-in-the-e-commerce-market-czechia/
- https://www.statista.com/statistics/1240687/number-of-online-stores-in-czechia-by-turnover-value/
- https://www.statista.com/statistics/1239869/ranking-of-online-stores-czechia/
- https://www.statista.com/statistics/1429462/czechia-preferred-speed-of-parcel-delivery-services/
- https://ecommercedb.com/insights/ecommerce-revenue-split-by-category-in-czechia/1014163
