Proces
Działania krok po kroku
Klient w sezonie podatkowym 2019 zarobił około 2 milionów dolarów i liczył na podobny wynik w 2020 roku. Niestety zamiast poprawy, nastąpił spadek, w tym około 20% mniej przychodu. Sezon podatkowy 2021 był prawie tak dobry jak w 2019 roku.
Jednak między majem a wrześniem 2021 roku, strona straciła prawie 35% sesji i użytkowników. Według szacunków, jeśli ten trend miałby wpłynąć na sezon podatkowy, klient mógł spodziewać się spadku przychodów o ponad 40%. Dla perspektywy, przy dochodzie w wysokości 2,5 miliona dolarów minus 40%, mówimy o potencjalnej stracie na poziomie MILIONA dolarów.
1
Analiza wydajności
Zebraliśmy wszystkie słowa kluczowe za pomocą narzędzi Ahrefs i Google Search Console. Zaczęliśmy je analizować, aby sprawdzić, gdzie są największe straty. Następne kroki obejmowały m.in.: dodanie informacji o linkach dla każdego adresu URL. Kolejne to porównanie profilu linków i sformułowanie wniosków na podstawie obserwacji stron, które osiągnęły wyższe pozycje (lub znalazły się w TOP 10) oraz rekomendacje dla każdego pojedynczego adresu URL, który stracił ruch.
2
Plan słów kluczowych i treści
Kolejnym krokiem było przyjrzenie się słowom kluczowym i przeprowadzenie badania słów skoncentrowanego na odzyskaniu przychodów. Wykorzystaliśmy w tym celu opcję Content Gap w Ahrefs. Na tej podstawie stworzyliśmy arkusz kalkulacyjny z listą słów kluczowych, trudnością zdobycia ich, klastrem i wolumenem wyszukiwań. Wreszcie, używając listy słów kluczowych, opracowaliśmy plan treści i strategię budowania linków.
3
Budowanie linków
Mieliśmy nieco ponad 900 domen odsyłających, a najbliższy konkurent miał ich ponad 1500. Według naszych szacunków większość konkurentów miała około 50% linków niskiej jakości (czyli śmieciowych). Stworzyliśmy dokument Planu Wymagań Linkowych (Link Requirement Plan). Ponieważ średnio linki potrzebują od 4 do 9 tygodni, aby w pełni zadziałać, skupiliśmy jak największy budżet na pierwsze 3 miesiące kampanii link buildingowej.
4
Optymalizacje
Z uwagi na ograniczenia czasowe, musieliśmy priorytetyzować wszystkie prace. Skupiliśmy się tylko na optymalizacjach, które mogliśmy wprowadzić na skalę całej witryny lub tych, które były znaczącymi przeoczeniami. Zaimplementowaliśmy całą masę poprawek. Np. wycięliśmy sporo treści. To, co dotyczyło roku 2020 i wcześniejszych, zostało usunięte lub zaktualizowane do bieżącego rozporządzenia podatkowego. Zindeksowaliśmy DUŻO wpisów, które powodowały zbytnie rozdmuchanie indeksu.
5
Kolejne optymalizacje
Prace obejmowały kontynuowanie publikacji nowych treści, parę aktualizacji szablonu strony, mniejsze i średnie poprawki, których wcześniej nie udało się wprowadzić lub nie chcieliśmy ryzykować. Mimo że prognozy były dobre, ponownie przeprowadziliśmy podobne badania do zeszłego roku i zastosowaliśmy na ich podstawie strategie tworzenia treści i budowania linków.
