Jak właściwie budujemy linki na zagranicznych rynkach

Nasz proces międzynarodowego link buildingu opiera się na trzech filarach, które sprawdziły się na dziesiątkach projektów na różnych kontynentach.

Etap 1: Dogłębna analiza rynku

Zanim wyślemy pierwszy mail, spędzamy tygodnie na analizowaniu rynku. Tworzymy Link Requirement Plan – dokument, który dokładnie określa, jakie domeny, z jaką mocą i w jakiej ilości potrzebujemy do osiągnięcia sukcesu.

Sprawdzamy profile linków najlepiej rankujących konkurentów, identyfikujemy najcenniejsze domeny w branży, mapujemy ścieżki dotarcia do kluczowych wydawców. Analizujemy lokalne trendy, popularne formaty treści, preferowane sposoby komunikacji. Ten etap często zajmuje więcej czasu niż sama kampania, ale to inwestycja, która jest tego warta.

Etap 2: Dobieramy narzędzia do zadania

Na rynkach zachodnich stawiamy głównie na outreach. To znaczy: research dziennikarzy i influencerów, personalizowane maile, oferowanie unikalnych treści czy danych. Czasem to współpraca przy większych projektach dziennikarskich, czasem dostarczanie ekspertyz na gorące tematy branżowe.

Na niektórych rynkach europejskich wykorzystujemy też platformy contentowe takie jak WhitePress. Kluczowy jest efekt, nie ideologia. Jeśli coś działa i przynosi wartościowe linki, używamy tego.

Etap 3: Monitorujemy i dostosowujemy

Rynki międzynarodowe zmieniają się szybko. Trend, który działa w styczniu, w lipcu może być passé. Dlatego stale monitorujemy efekty i dostosowujemy strategię do aktualnej sytuacji na rynku.

Co działa na poszczególnych rynkach

USA, Wielka Brytania, Niemcy – premium outreach

Na rynkach zachodnich outreach to prawdziwa sztuka. Redaktor z Wall Street Journal dostaje dziennie dziesiątki propozycji – twoja musi się wyróżnić treścią, momentem wysyłki i sposobem przedstawienia. Ale gdy już się uda, jeden artykuł może dać więcej niż miesięce kampanii gdzie indziej.

Europa Wschodnia – elastyczne podejście

Na rynkach takich jak Czechy, Węgry czy kraje bałtyckie można łączyć outreach z platformami contentowymi. Struktury medialne są często mniej skonsolidowane, co daje więcej możliwości współpracy i negocjacji warunków.

Kluczowe jest zrozumienie lokalnych zwyczajów biznesowych. To, co w Polsce jest normalne, w Czechach może być postrzegane jako nietakt. Dlatego zawsze pracujemy z lokalnymi partnerami, którzy mają ustalone relacje i rozumieją niuanse kulturowe danego rynku.

Azja – tu bez lokalnych ekspertów nie ma szans

Rynki azjatyckie to kompletnie inna bajka. Inne dominujące wyszukiwarki (jak Baidu w Chinach), inna kultura biznesowa, inne standardy komunikacji. Tu bez lokalnych ekspertów i partnerów się nie obędzie.

W Japonii sama forma komunikacji może zadecydować o sukcesie kampanii. W Chinach musisz rozumieć lokalną specyfikę internetu i regulacje. W Korei Południowej influencerzy mają inną pozycję społeczną niż gdzie indziej. To rynki, gdzie uniwersalne podejście po prostu nie ma sensu.

Najczęstsze błędy, które niszczą kampanie

Widzieliśmy setki nieudanych prób międzynarodowego link buildingu. Większość porażek wynika z kilku powtarzających się błędów, które można łatwo uniknąć przy odpowiednim planowaniu.

• Brak lokalnego kontekstu to błąd numer jeden. Firmy próbują zastosować uniwersalne szablony maili, ignorując lokalne zwyczaje komunikacyjne. W rezultacie ich outreach jest postrzegany jako spam lub po prostu ignorowany przez wydawców.
• Nieprawidłowa segmentacja rynków to kolejny problem. Nie wszystkie rynki są równie opłacalne dla każdej firmy. Czasem lepiej skupić się na jednym rynku i zrobić to dobrze, niż rozproszyć wysiłki na pięć krajów jednocześnie.
• Ignorowanie różnic w konkurencji prowadzi do nierealistycznych oczekiwań. Link, który w Polsce kosztuje 500 zł, w USA może kosztować 5000 zł i nadal być opłacalny. Firmy często nie są przygotowane na takie różnice w budżetach.

Co konkretnie zyskasz dzięki international link buildingu?

Skuteczna strategia budowania linków na rynkach zagranicznych to inwestycja, która zwraca się wielokrotnie. Oto kluczowe korzyści, które widzimy u naszych klientów:

• Dostęp do nowych segmentów klientów – widoczność w wyszukiwarkach na rynkach zagranicznych otwiera drzwi do klientów z wyższymi budżetami i innymi potrzebami niż rynek lokalny
• Dywersyfikacja ryzyka biznesowego – uniezależnienie się od jednego rynku oznacza większą stabilność przychodów i możliwość rozwoju nawet gdy lokalny rynek przechodzi kryzys
• Wzrost wartości marki – międzynarodowa obecność online buduje postrzeganie firmy jako gracza globalnego, co wpływa na wycenę i możliwości pozyskania finansowania
• Efekt skali w SEO – wartościowe linki pozyskane na jednym rynku często poprawiają pozycje na innych, tworząc efekt kuli śnieżnej w budowaniu autorytetu
• Dostęp do lepszych talentów – międzynarodowa rozpoznawalność ułatwia rekrutację najlepszych specjalistów, którzy chcą pracować dla firm z globalnym zasięgiem

Dlaczego warto powierzyć nam międzynarodowy link building?

Nie jesteśmy agencją, która bierze się za wszystko. Specjalizujemy się w budowaniu międzynarodowej obecności online dla firm, które traktują ekspansję zagraniczną poważnie, nie jako eksperyment.

Nasze portfolio zawiera case studies z różnych kontynentów. Wiemy, jak rozmawiać z redaktorem Financial Times i z blogerem z Berlina. Rozumiemy różnice między rynkiem amerykańskim a niemieckim, między outreachem a platformami contentowymi.

Oferujemy kompletną obsługę – od audytu SEO i badania słów kluczowych po link building i content marketing dostosowany do lokalnych rynków. Każdy projekt traktujemy indywidualnie, bo w międzynarodowym link buildingu uniwersalne rozwiązania to mit.

Co nas wyróżnia? Doświadczenie w łączeniu globalnej perspektywy z lokalnym wykonaniem. Mamy kontakty, narzędzia i know-how. Każdy link, który pozyskujemy, objęty jest 12-miesięczną gwarancją dostępności. Jeśli zniknie, zastąpimy go bez dodatkowych kosztów. To nasza gwarancja jakości i długoterminowego myślenia o budowaniu autorytetu twojej marki na międzynarodowych rynkach. Gotowy na ekspansję?

Potrzebujesz również wsparcia w link buildingu na rynku lokalnym?

Międzynarodowy link building to tylko jedna z naszych specjalności. Oferujemy również kompleksowe usługi link buildingu na rynku polskim oraz dedykowane rozwiązania dla branży technologicznej.