Budowanie linków często stanowi najtrudniejszy aspekt strategii SEO dla software housu, nie tylko ze względu na duży nakład pracy.
Proces ten wymaga dużej koordynacji między różnymi kanałami, co może znacznie obciążyć zasoby.
Z tego powodu dość łatwo jest przeoczyć pewne aspekty i popełnić błędy – często kosztowne.
Przyjrzyjmy się najczęstszym z nich i sposobom ich uniknięcia.
Co wyróżnia link building dla Software House?
Budowanie linków to proces pozyskiwania linków zwrotnych z innych witryn do własnej. Jest to jedna z kluczowych taktyk SEO; linki, które zdobywasz, działają jako dowód zaufania i wskazują autorytet Twojej strony dla wyszukiwarek.
Link building jest inny dla każdej branży – a nawet strony internetowej! W przypadku firm programistycznych budowanie linków stanowi jednak zupełnie nowy zestaw unikalnych wyzwań i możliwości.
Wynikają one z dwóch głównych źródeł: złożoności branży oprogramowania i zróżnicowanej publiczności, którą przyciąga.
Złożoność branży oprogramowania często przekłada się na zawiłość omawianych tematów.
Oznacza to, że linki zwrotne powinny w idealnym przypadku pochodzić z wiarygodnych źródeł, które są już autorytetami w branży.
Zróżnicowana grupa odbiorców oznacza, że treści muszą być wystarczająco szczegółowe, by zadowolić zaawansowanych użytkowników, a jednocześnie wystarczająco przystępne dla tych mniej zaawansowanych.
- Guest posting: Czyli pisanie treści dla zewnęntrznych stron i dołączenie do nich swojego linku.
- Content marketing: Wiąże się to z tworzeniem i optymalizacją treści na Twojej witrynie w celu przyciągnięcia linków organicznych – poprzez zachęcanie ludzi do jej udostępniania.
Tak więc budowanie linków dla software housów jest inne niż w zwykłych branżach. Jest bardziej złożone, a to oznacza, że jeśli zrobisz to dobrze, możesz łatwo wyróżnić się z tłumu.
Ale jednocześnie ułatwia to popełnianie błędów. Oto, o czym należy pamiętać.
Błąd #1: Brak strategii
Pierwszym i najczęstszym błędem popełnianym podczas budowania linków dla dowolnej firmy jest brak zorganizowanej strategii budowania linków.
Bez planu trudno jest określić, na jakich linkach należy się skupić i ile czasu i energii należy poświęcić każdemu z nich.
Nie trzeba dodawać, że to nie jest to, czego Ci potrzeba. Takie przypadkowe podejście jest po prostu nieskuteczne. Marnujesz tylko zasoby, jeśli nie masz odpowiedniej strategii widoczności online.
Oczywiście, może się zdarzyć, że takie niezorganizowane działania mogą przesunąć Cię w górę w wynikach wyszukiwania. Nie powinieneś jednak pozostawiać swoich wysiłków w zakresie budowania linków przypadkowi.
Zamiast ślepo szukać linków, stwórz dobrze sformułowaną strategię. To jest to, o czym należy pamiętać:
| Badanie słów kluczowych i rynku | Do badania słów kluczowych używaj narzędzi takich jak Google Keyword Planner, Semrush lub Ahrefs. |
| Przeprowadzaj analizę odbiorców za pomocą ankiet, trackowania mediów społecznościowych lub Google Analytics. | |
| Analizuj witryny konkurencji pod kątem ich strategii słów kluczowych. | |
| Optymalizacja witryny internetowej | Przeprowadź techniczny audyt SEO za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs, Moz lub Screaming Frog. |
| Zaktualizuj zawartość witryny za pomocą podstawowych i tzw. long-tail keywords, zoptymalizuj metatagi, nagłówki i adresy URL. | |
| Popraw nawigację w witrynie, skróć czas ładowania i zapewnij przyjazność dla urządzeń mobilnych. | |
| Tworzenie treści i budowanie linków | Stwórz kalendarz treści dla blogów czy case study. |
| Rozszerzaj swoje treści o multimedia, takie jak filmy lub infografiki. | |
| Zaangażuj się w guest posting i współpracuj z blogami branżowymi w celu budowania linków. | |
| Monitorowanie wydajności i ciągłe doskonalenie | Skonfiguruj i monitoruj wyniki za pomocą Google Analytics i Google Search Console. |
| Co miesiąc przeprowadzaj audyty wydajności SEO i dostosowywuj swoją strategię w razie potrzeby. | |
| Bądź na bieżąco z trendami SEO i zmianami algorytmu Google. |
Oczywiście to tylko wierzchołek góry lodowej. Strategia budowania linków dla software housu to obszerny temat; powyższe punkty stanowią jedynie podstawowe ramy dla strategii.
Błąd #2: Linki niskiej jakości
Znaczna część wysiłków związanych z budowaniem linków w firmie programistycznej powinna zostać przeznaczona na poszerzenie portfolio linków zwrotnych.
Kiedy zapytasz dowolnego specjalistę SEO o budowanie linków, prawdopodobnie powie Ci, że podstawą jest guest blogging i budowanie relacji z witrynami, które mogą umieścić Twój link.
Te dwie taktyki nie są złe same z siebie. Błędem jest skupienie się tylko na tych dwóch.
Jako software house masz o wiele więcej możliwości budowania linków niż inne branże.
Relacje z wydarzeń, komunikaty medialne, katalogi oprogramowania, fora, platformy dystrybucji treści i oczywiście skarbnica technicznych blogów i stron internetowych.
Prawidłowe budowanie linków powinno uwzględniać wszystkie te kanały, z zachowaniem równowagi między jakością i ilością linków zwrotnych.
Nie zapomnij o linkowaniu wewnętrznym!
Korzystaj z własnych zasobów: linkuj je ze sobą!
Czy masz landingi dla różnych języków programowania lub narzędzi? Połącz je ze swoimi wpisami na blogu! Masz wnikliwe artykuły lub wpisy na blogu, z których jesteś dumny? Może będą dobrym tłem dla Twoich case study!
Przejrzyj treści, które masz w swojej witrynie i sprawdź, czy którymś z nich nie brakuje linków. Tak, strony z dokumentacją techniczną też się liczą! Nawet najbardziej „nudne” strony mogą mieć znaczenie, jeśli chodzi o linkowanie wewnętrzne.
Błąd #3: Zaniedbanie technicznego SEO
W tym miejscu sprawy się komplikują. Realistycznie rzecz biorąc, można budować linki bez dotykania technicznego SEO.
Ale jeśli naprawdę chcesz jak najlepiej wykorzystać swoje wysiłki, najlepiej nie zaniedbywać technicznego SEO.
W końcu jaki jest sens zdobywania linków zwrotnych, jeśli Twoja witryna nie zajmuje pozycji w rankingu z powodu jakiegoś trywialnego problemu technicznego?
Przyjrzyjmy się bardziej powszechnym problemom i sposobom ich naprawienia lub uniknięcia.
| Pobieżnie ustawiane metadane | Metadane, takie jak tytuły stron, nagłówki i teksty alternatywne dla obrazów, mają kluczowe znaczenie dla pomocy wyszukiwarkom w zrozumieniu zawartości witryny. Tym bardziej w przypadku witryn wykorzystujących niestandardowe układy stron lub dynamiczną zawartość. Pamiętaj, aby zawsze dodawać niezbędne metadane! |
| Brakujące zasoby, niedziałające linki i inne problemy z indeksowaniem. | Duże strony internetowe mogą cierpieć z powodu brakujących zasobów lub niedziałających linków wynikających ze zmian wewnętrznych. Wpływa to na reputację i rankingi witryny. Roboty wyszukiwarek nie mogą znaleźć zasobów, do których powinny mieć dostęp. Problemy takie jak atrybuty nofollow w linkach wewnętrznych, błędnie skonfigurowane pliki robots.txt i uszkodzone mapy witryn to tylko niektóre z nich, które mogą utrudniać indeksowanie witryny. Przeprowadzenie dokładnego audytu witryny może pomóc w sprawdzeniu niedziałających linków i innych tego typu problemów. Można również wdrożyć zautomatyzowane rozwiązania, ale będzie to wymagało nieco więcej pracy na początku. |
| Myląca hierarchia adresów URL | Zła struktura adresów URL może zaszkodzić rankingom i zrozumieniu przez użytkowników. Adresy URL powinny wyraźnie wskazywać ich pozycję i kategorię w strukturze witryny. Może to być uciążliwe, ale gdy już to naprawisz, nie będziesz musiał się o to martwić. Po prostu ustal pewne zasady dotyczące nowych stron. |
| Upychanie słów kluczowych | Nadmierna optymalizacja treści ze zbyt dużą liczbą słów kluczowych jest czymś, co może mieć negatywne skutki. Jest to oznaka manipulowania wynikami wyszukiwania, co jest wyraźnie zabronione przez Google i inne wyszukiwarki. Co więcej, może to prowadzić do kanibalizacji słów kluczowych, w wyniku której więcej niż jedna strona będzie próbowała konkurować o te same słowa kluczowe, ostatecznie pozostawiając Cię bez znaczącego ruchu na żadnej z nich. Staraj się używać słów kluczowych tak, by brzmiały naturalnie. Jeśli nie jesteś pewien, ile ich potrzebujesz, możesz użyć narzędzi takich jak Surfer SEO lub NeuronWriter aby zobaczyć przybliżone wartości. |
| Niski wynik Core Web Vitals i liczba zaindeksowanych stron. | Jest to rzecz dotycząca głównie wyszukiwarki Google, natomiast wyniki Core Web Vitals i liczba zaindeksowanych stron są dobrym wskaźnikiem ogólnej kondycji Twojej strony. Pierwszy z nich odnosi się do ogólnej użyteczności witryny, w tym dostępności i szybkości. Choć może nie jest to najważniejszy wskaźnik, warto trzymać go w zielonej strefie. Widzisz czerwień – audyt SEO pomoże ci znaleźć problem. Indeksacja stron to kolejna część technicznego SEO, o której należy pamiętać. Chociaż nie chcesz indeksować wszystkich stron (np. strony logowania administratora), dobrze jest upewnić się, że strony docelowe są faktycznie zaindeksowane. |
Błąd #4: Niska jakość treści
Wspomnieliśmy już o znaczeniu jakości treści, ale zasługuje ona na własną sekcję, biorąc pod uwagę jej znaczenie w budowaniu linków.
Publikowanie niskiej jakości treści, które nie dostarczają istotnych informacji lub wartości dla odwiedzających, jest kolejnym częstym błędem.
Przy dzisiejszych wytycznych Google i innych wyszukiwarek dotyczących jakości, nie wystarczy mieć wielu podstron i wypełnić je słowami kluczowymi. Jeśli chcesz uzyskać wysoką pozycję w rankingach wyszukiwarek, będzie to wymagać dodatkowego wysiłku.
Poprzez Helpful Content Update Google chce, abyś dostarczał swoim potencjalnym klientom aktualne, dokładne i przydatne treści.
Musisz tworzyć treści, które wskazują specjalistyczną, autorytatywną i wiarygodną wiedzę.
Oznacza to, że witryna musi zaspokajać potrzebę eksperckości, a nie tylko prezentować usługi i projekty.
Tworzenie poradników na wysokim poziomie, przydatnych artykułów instruktażowych lub dobrze przygotowanych case study może znacząco wpłynąć na Twój autorytet i wiarygodność.
Aby uzyskać najlepsze wyniki, wzbogać swoje treści o krótkie infografiki, zasoby do pobrania, elementy interaktywne, a nawet angażujące filmy wyjaśniające złożone zagadnienia.
Mogą one przyciągnąć uwagę, sprawić, że treści będą łatwiejsze do udostępnienia i poprawić ogólne wrażenia użytkownika na stronie.
Pamiętaj, że bogata i dynamiczna treść to treść warta linkowania.Więcej wskazówek dotyczących maksymalnego wykorzystania treści:
Jakość i oryginalność treści: Upewnij się, że piszesz unikalne i szczegółowe artykuły, które odpowiadają na pytania czytelników. Jeśli możesz, powołaj się na źródła lub dodaj cytaty ekspertów branżowych. Dzięki temu treści będą wydawać się bardziej wiarygodne i wartościowe.
Zaangażowanie użytkowników: Zaangażuj swoich czytelników, wykorzystując zdjęcia lub filmy, opowiadając historie i udzielając praktycznych porad. Takie elementy mogą ułatwić zrozumienie trudnych tematów. Historie tworzą osobistą więź, a przydatne porady dodają dodatkową warstwę do Twojej wiarygodności.
Czytelność i przejrzystość: Używaj nagłówków i podtytułów, aby uporządkować treść i ułatwić jej czytanie. Pisz krótkie i jasne zdania i akapity oraz używaj przystępnego języka. Ułatwi to czytanie i zrozumienie treści przez większą liczbę osób. Ponadto staraj się zachować przejrzystą strukturę treści – pomoże to w obsłudze czytników ekranu i innych rozwiązań ułatwiających dostęp.
Personalizacja i trafność: Pisz treści, do których może odnieść się określona grupa czytelników. Pokaż, że znasz i rozumiesz ich potrzeby oraz że chcesz im pomóc. Dotyczy to nie tylko produktów czy stron docelowych! Twoje posty na blogu i przewodniki również mogą na tym skorzystać.
Elementy strukturalne: Używaj szablonów treści dla różnych typów treści, takich jak posty na blogu, listy i poradniki. Często zadawane pytania, pomocne linki, menu, akordeony – wszystkie te elementy mogą sprawić, że treść będzie bardziej szczegółowa i bogata w informacje bez przytłaczania czytelnika ścianą tekstu.
Doświadczenie użytkownika: Upewnij się, że treść nie zawiera literówek, błędów formatowania lub błędów w kodzie. Jeśli używasz któregokolwiek z dodatkowych elementów wymienionych powyżej, upewnij się, że są one łatwe do zauważenia i użycia. Unikaj nadużywania animacji i innych elementów rozpraszających uwagę. Chociaż dodanie ruchu do tekstu jest dobre, flashowanie całej witryny przyniesie efekt przeciwny do zamierzonego.
Błąd #5: Brak wytrwałości
W jednym z naszych ostatnich case study pisaliśmy o tym, ile czasu nam zajęło by zobaczyć pierwsze rezultaty naszej kampanii SEO.
Nie jest to nic nadzwyczajnego. Google potrzebuje od czterech dni do czterech tygodni, aby w ogóle zauważyć nowe treści. Podobnie jest w wypadku linków.
To jeszcze nie koniec. Linki, które zbudowałeś, muszą zostać uwzględnione w rankingu Twojej witryny. To również zajmuje trochę czasu.
Właśnie dlatego budowanie linków wymaga wytrwałości. Nie ma to być szybki sposób na zwiększenie ruchu, ale taki, który pomaga rozwijać widoczność Twojej marki w czasie.Co więcej, najlepiej byłoby, gdybyś nie poprzestawał na kilku miesiącach budowania linków.
Po fazie wzrostu, w której skupiasz się na szybkim budowaniu wielu linków, powinieneś przejść do fazy utrzymania, w której nadal dążysz do zbudowania przynajmniej części wcześniejszej liczby linków – zarówno organicznie, jak i poprzez Twoje działania.
Błąd #6: Brak śledzenia wyników
Bez śledzenia wyników wysiłków związanych z budowaniem linków nie wiesz, czy robisz się jakiekolwiek postępy. Jakkolwiek banalnie by to nie brzmiało, jest to podstawa prowadzenia skutecznej kampanii SEO.
Google Analytics to świetne bezpłatne narzędzie, które możesz wykorzystać do monitorowania skuteczności strategii budowania linków Twojego software housu.
Innym takim narzędziem jest Ahrefs, czyli płatne rozwiązanie zapewniającym szczegółowe raporty na temat wydajności SEO, w tym budowanych linków. Ahrefs oferuje również szereg bezpłatnych narzędzi.
Bardziej techniczną odpowiedzią na pytanie, dlaczego warto śledzić swoje linki, jest to, że pozwala to radzić sobie z niedziałającymi linkami i innymi problemami, które mogą pojawić się po ich utworzeniu.
Miłosz KrasinskiNasze dane pokazują, że około 20% linków jest usuwanych w ciągu 24 miesięcy. W większości przypadków wynika to z pewnych zmian w blogu lub artykule, a właściciele stron nie mają złych intencji. Ale to Twoja odpowiedzialność, aby poinformować ich o problemie i poprosić o ponowne dodanie linku.
W większości przypadków Twój link zostanie przywrócony. Czasami mogą poprosić o wysłanie linku zastępczego, ale to zawsze Twoje zadanie by śledzić Twoje linki. Niektórzy ludzie mają tendencję do niedoceniania braku monitorowania linków i umniejszania problemu uszkodzonego linku.
Ale jeśli spojrzysz na na to szerzej i zobaczysz, że jedna piąta Twoich wysiłków idzie na marne, zechcesz ponownie przemyśleć swoje podejście. Jeśli nie masz czasu, aby śledzić linki ręcznie, zainwestuj w płatne narzędzie, które pozwoli Ci je monitorować bez wysiłku, ponieważ zwrot z inwestycji (ROI) będzie tego wart.
Managing Director @ Chilli fruit
Co więcej, może pomóc przewidzieć, które linki są toksyczne i umożliwić natychmiastowe podjęcie działań. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz dla swojego software housu, jest ukaranie go przez Google za udział w schemacie linków lub PBN.
Nie zapomnij o audytach!
Regularne audyty SEO to najlepszy sposób na śledzenie wydajności SEO i integralności witryny internetowej software house!
Dzięki pakietowi Ahrefs, Google Analytics i Google Search Console można przeprowadzić serię testów, które pomogą znaleźć wszelkie problemy związane z SEO i ocenić wyniki kampanii budowania linków w software house.
Ta lista kontrolna od Ahrefs jest świetnym punktem wyjścia. Nie każda pozycja na tej liście jest bezpośrednio związana z linkami, ale mimo tego są warte uwagi – takie drobne błędy potrafią zmniejszyć moc nawet najlepszych linków.
Podsumowanie
Skuteczne budowanie linków jest istotnym, ale wymagającym aspektem strategii SEO dla każdego software housu.
Osiągnięcie pożądanych rezultatów wymaga starannego planowania, realizacji i śledzenia. I nawet wtedy trzeba poczekać chwilę na sukces w rankingach.
Wymieniliśmy tylko kilka typowych błędów związanych z link buildingiem dla software housów. Tych jest dużo więcej i bardzo często wymagają sporej wiedzy, a przede wszystkim czasu, który chcesz poświęcić na inne sprawy związane z Twoją firmą.
Jesteśmy tutaj, aby Ci z tym pomóc. Skontaktuj się z nami i pozwól nam zająć się link buldingiem dla Twojego software house!
![Aktualizacja Google na Marzec 2024: Co wiemy? [Nie panikuj!]](https://non.agency/wp-content/uploads/2024/03/google-march-2024-core-update-pl-300x225.png)
