Czy wiesz, że wyszukiwania lokalne stanowią niemal połowę wszystkich zapytań w Google?
Pozycjonowanie się pod frazy związane z lokalizacją jest w praktyce jedną z najlepszych strategii, jakie może przyjąć Twoja firma w ramach działań SEO. Chcesz dowiedzieć się, jak zrobić to skutecznie? Mamy kilka podpowiedzi.
Jak ważne jest pozycjonowanie lokalne?
Jeśli szukasz argumentów za tym, aby przeznaczyć nieco większą część marketingowego budżetu na pozycjonowanie lokalne — spójrzmy na liczby zebrane przez ekspertów Think with Google.
- Aż 86% konsumentów poszukuje informacji na temat lokalnych firm w internecie — większość z nich korzysta oczywiście z Google.
- 30% robi to regularnie — przynajmniej raz w tygodniu.
- 76% zapytań lokalnych kończy się wizytą w pobliskim sklepie, restauracji lub punkcie usługowym…
- … z czego aż 28% prowadzi do zakupu — to kilkukrotnie więcej niż w przypadku „zwykłych” zapytań.
Polski rynek od tych trendów, według naszych obserwacji, nie odstaje — szczególnie w większych miastach. I dlatego właśnie pozycjonowanie stron „pod region/miasto/dzielnicę” dla wielu firm działających lokalnie okazuje się być game changerem.
Trzy filary skutecznego SEO lokalnego
Teoretycznie idealna strategia pozycjonowania lokalnego nie istnieje. W praktyce niemal każda firma, która decyduje się na taką formę działań SEO opiera się przynajmniej na trzech filarach.
1. Zacznij od Profilu Firmy
Jeszcze 5 lat temu ponad połowa (!) właścicieli lokalnych biznesów nie miała swojej wizytówki Google Moja Firma. Dziś ten odsetek jest na pewno niższy (a samo GMF przeobraziło się w Profil Firmy), co nie zmienia faktu, że optymalizując firmową wizytówkę wciąż można się wyróżnić.
Dlaczego Profil Firmy to must have? Ponieważ:
- zwiększa on szansę na wyświetlenie powiązanej z nim strony w wynikach organicznych na wysokiej pozycji;
- daje też szansę na to, aby firma została wyróżniona w sekcji wyników lokalnych oraz, oczywiście, w Mapach Google;
- gromadzi w jednym miejscu wszystkie najważniejsze dla potencjalnego klienta informacje o firmie;
- stanowi swego rodzaju hub dla treści tworzonych przez klientów — zdjęć oraz, co najważniejsze, opinii;
- dodaje wiarygodności marce.
2. Publikuj treści związane z daną lokalizacją i zadbaj o frazy kluczowe
Pozycjonowanie stron stoi dobrymi, nasyconymi słowami kluczowymi treściami. W przypadku SEO lokalnego jest dokładnie tak samo. Frazy nakierowane na konkretną lokalizację, typu „pizzeria Kraków” lub „fryzjer Warszawa” mogą pochwalić się ogromnymi wolumenami zapytań — więc jest o co walczyć.
Podstawowa, lokalna strategia contentowa z reguły stanowi miks kilku elementów:
- klasycznych treści pod SEO (np. artykułów blogowych) z wplecionymi w nie frazami lokalnymi;
- landing page’y nakierowanych na konkretną lokalizację;
- oddzielnych podstron w obrębie strony głównej dla każdej z najważniejszych lokalizacji.
Ale to nie wszystko. Jeśli specyfika branży Ci na to pozwala, być może warto pomyśleć także nad bardziej rozbudowanymi, eksperckimi treściami skierowanymi stricte do odbiorców w danym regionie? Pamiętaj też o social mediach — aktywność w sieci wielu firm sprowadza się (z niezłymi efektami) do Facebooka, Instagrama oraz dobrze prowadzonego Profilu Firmy w Google.
Więcej szczegółów o procesie pozycjonowania znajdziesz także w naszym wpisie.
3. Wykorzystaj moc lokalnych odnośników
Mówiliśmy o działaniach on-site, teraz słowo o strategii off-site. W przypadku SEO lokalnego naprawdę warto skupić się na pozyskiwaniu odnośników z witryn o charakterze regionalnym. Lokalne portale informacyjne czy strony urzędów miast bardzo często oferują możliwość podpięcia odnośnika w katalogu miejscowych firm lub zamieszczenia artykułu sponsorowanego. Owszem, autorytet takich portali jest z zasady niższy niż ogólnokrajowych serwisów — ale przy pozycjonowaniu pod frazy lokalne prowadzące z nich linki będą bardzo wartościowe.
Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak skutecznie pozycjonować lokalny biznes w praktyce? Sprawdź case studies Semcore, które pokazują wyniki osiągnięte we współpracy z naszymi partnerami.
