Link building to istotny element strategii SEO w ekspansji zagranicznej. Linki wewnętrzne, zewnętrzne i backlinki tworzą sieć, po której poruszają się algorytmy Google i innych wyszukiwarek. Przyjrzyjmy się ostatnim z wymienionych rodzajów linków, bo mimo że wszystkie są ważne, to właśnie one mają największy wpływ na pozycje w wynikach wyszukiwania.
W tym artykule poznasz odpowiedzi na pytanie takie jak:
- Dlaczego link building powinien być ważnym elementem Twojej strategii SEO?
- Jak pozyskiwać linki w sposób naturalny?
- Jaką rolę w procesie link buildingu mają backlinki?
- Skąd wiedzieć, czy backlinki pochodzące z innych stron wzmacniają autorytet strony?
Na czym polega link building?
Link building polega na zdobywaniu wartościowych linków zwrotnych (backlinków) z innych witryn.
Link building zwiększa autorytet strony i generuje ruch, ale ważne, by proces ten był naturalny i zgodny z wytycznymi wyszukiwarek. Oprócz linków zewnętrznych ważne jest także linkowanie wewnętrzne, które łączy różne strony w obrębie jednej witryny. Linki wewnętrzne pomagają robotom wyszukiwarek zrozumieć strukturę i hierarchię treści na stronie, a użytkownikom ułatwia poruszanie się po niej.
Co to jest backlink? Definicja
Backlink (link zwrotny) to link prowadzący z jednej strony internetowej do innej. Backlinki są nazywane też linkami przychodzącymi. Są niezwykle istotne dla SEO, ponieważ wyszukiwarki takie jak Google wykorzystują ich liczbę i jakość do mierzenia popularności i trafności witryn.
Backlink składa się z kilku elementów:
- Anchor text – to klikalny tekst (np. słowo kluczowe), który prowadzi do innej strony.
- Hiperłącze – jest to adres URL, czyli miejsce, do którego użytkownik zostanie przeniesiony po kliknięciu anchor textu.
- Atrybut linków – linki dofollow przekazują wartość SEO (tzw. "link juice") do strony docelowej. Nofollow wskazuje wyszukiwarkom, aby nie przekazywały jej do strony docelowej.
SEO międzynarodowe i link building – o czym pamiętać?
Czy proces pozycjonowania linków do strony za granicą przypomina lokalne działania SEO, ale na większą skalę?
Ekspansja zagraniczna wiąże się z większymi wyzwaniami. Główne różnice między międzynarodowym i lokalnym SEO leżą w kosztach, treści, konkurencji i oczywiście oczekiwaniach klientów.
Optymalizacja języka strony
Zoptymalizuj najważniejsze elementy strony takie jak:
- Adresy URL
- Metadane (tytuły stron i metaopisy)
- Nagłówki nawigacyjne, stopki i wszystkie linki
- Tekst na obrazach oraz tekst alternatywny na obrazach
- Nazwy plików graficznych
- Znaczniki nagłówka
- Tekst zakotwiczenia dla linków.
Istniejąca treść może nie być istotna dla nowej, zagranicznej publiczności. Zanim zaczniesz tłumaczyć wszystkie podstrony, zacznij od zbadania grupy docelowej na danym rynku. Prawdopodobnie korzystniejsze będzie stworzenie nowej treści dla regionu docelowego – co docenią zarówno potencjalni klienci, jak i wyszukiwarki.
Lokalni konkurenci
Dzięki analizie linków konkurentów dowiesz się, gdzie Twoja grupa docelowa przebywa online i jaki rodzaj treści docenia.
Możesz użyć różnych narzędzi, takich jak Moz czy Ahrefs, które dostarczą Ci informacji o ruchu konkurentów, słowach kluczowych, linkach itd. Kiedy już zidentyfikujesz strony ze swojej niszy lub branży, spróbuj skontaktować się z właścicielem witryny, aby zapytać o potencjalny link.
Skuteczny link building za granicą: jak pozyskiwać linki?
Skup się na długoterminowej strategii budowania wyższych pozycji w SERP-ach za pomocą linków umieszczanych na innych stronach. Warto podejść do tego kompleksowo:
- od wspomnianej wyżej optymalizacji witryny i tworzenia nowych treści w docelowym języku,
- przez zdobywanie linków ze źródeł lokalnych i globalnych,
- po reprezentowania marki na lokalnych wydarzeniach.
Backlinki redakcyjne
Znane również jako linki „naturalne”, bo jedyne, co musisz robić, to zadbać o wysokiej jakości content.
Zazwyczaj pochodzą ze stron, które umieszczają linki, ponieważ uważają, że oferuje ona ich internautom cenne informacje. Treści artykułów powinny być dobrze napisane, atrakcyjne wizualnie i zapewniać czytelnikom prawdziwą wartość. Nie muszą to być tylko teksty blogowe, bo użytkownicy chętnie linkują do infografik, wideo, raportów i badań.
Linki z gościnnych wpisów blogowych
Gościnne blogowanie to jeden z najlepszych sposobów na wymianę linków przy jednoczesnym zwiększaniu rozpoznawalności marki. Publikowanie treści na innych stronach to część działań Digital PR, który polega na wyszukiwaniu wartościowych stron i nawiązywaniu kontaktu z ich właścicielami.
Linki do biografii
Umieszczenie odnośnika do Twojej witryny w głównej części artykułu nie wchodzi w grę? Spróbuj wykorzystać gościnne blogowanie na swoją korzyść. Niektóre strony pozwalają umieścić linki pochodzące z innych stron pod wpisem, w sekcji poświęconej biografii autora.
Komentarze
Ta opcja jest często wykorzystywana przez spamerów, którzy mają tendencję do pozostawiania dziesiątek identycznie wyglądających wiadomości wszędzie, gdzie się da. Jednak wartościowy komentarz z linkiem to już zupełnie inna sytuacja.
Upewnij się, że zostawiasz przemyślane i trafne komentarze na blogach, forach i innych stronach, które działają w Twojej niszy i pozwalają na taką aktywność. Ten typ budowania linków wymaga cierpliwości.
Profile firmowe
Platformy takie jak Yelp, Google My Business czy LinkedIn to miejsca, w których możesz utworzyć profil firmy i dodać linki do swojej strony. Tworzenie profili firmowych to jeden ze sposobów zwiększenie obecności firmy w sieci, poprawę ruchu na stronie i dotarcie do większej liczby potencjalnych klientów.
Linki z lokalnych zasobów
Jeśli chcesz uzyskać wyższą pozycję w zagranicznych wyszukiwarkach, ważne jest, by połączyć swoją witrynę z lokalnymi zasobami.
Aby pozyskać wysokiej jakości linki zwrotne z witryn o wysokim autorytecie i katalogów online, zacznij od przeprowadzenia audytu istniejących linków zwrotnych. Pomoże Ci to zidentyfikować, które istniejące linki zwrotne pochodzą z witryn lub katalogów o niskim autorytecie i dlatego powinny zostać usunięte.
Po usunięciu linków niskiej jakości utwórz listę potencjalnych opcji budowania linków w docelowym kraju lub regionie.
Pamiętaj, że aby skutecznie pozyskać backlink na lokalnej stronie internetowej, musisz zaoferować coś wartościowego w zamian – najczęściej jest to wysokiej jakości treść.
Linki z USA
Jeśli chodzi o budowanie linków międzynarodowych, jednym z najczęściej zadawanych pytań jest: Skąd powinny pochodzić linki?
Na przykład, jeśli zoptymalizujemy międzynarodowe SEO dla klientów hiszpańskich, czy linki z USA mają sens? Choć może się to wydawać sprzeczne z intuicją, odpowiedź brzmi: tak – o ile treść jest istotna.
Jeśli, powiedzmy, francuskojęzyczne forum dyskusyjne na temat CBD linkuje do strony internetowej polskiego producenta z domeną .pl lub .eu, taki link byłby uważany za naturalny – kraj i język nie mają w takim przypadku aż tak dużego znaczenia. Z tego samego powodu mnóstwo stron, które nie znajdują się w Stanach Zjednoczonych, linkuje do domen .com – ze względu na istotne informacje.
Poza tym, w USA jest mnóstwo osób hiszpańskojęzycznych, więc linki z tej lokalizacji będą się pojawiać naturalnie.
Wydarzenia branżowe
Naturalne zdobywanie linków ułatwia pozycja eksperta na rynku zagranicznym. Najlepszym sposobem jej budowanie jest uczestnictwo w wydarzeniach branżowych. Mogą to być targi, konferencje, a nawet lokalne spotkania.
Nawiązanie współpracy z lokalną prasą, dziennikarzami, blogerami, influencerami czy podcasterami, to okazja do pozyskania linków. Poszukiwanie nadchodzących wydarzeń ułatwi śledzenie hashtagów w mediach społecznościowych lub korzystanie ze stron takich jak Eventbrite i Meetup.
Backlinki: jak mierzyć skuteczność link buildingu?
Skuteczny link building, czyli jaki?
Jest kilka aspektów, które warto wziąć pod uwagę w ocenie tego, czy strategia link buildingu w ramach pozycjonowania zagranicznego jest skuteczna.
- Autorytet – największy mają popularne strony branżowe i znane serwisy, np. dla salonu fryzjerskiego korzystne linki to takie, które pojawią się na stronie najpopularniejszego wydarzenia w kraju związanego z trendami fryzjerskimi.
- Anchor text – tekst zakotwiczony daje Google sygnał na temat zawartości strony.
- Atrybut dofollow/nofollow – atrybut nofollow nie przekaże algorytmom wyszukiwarki wartości linku.
- Trafność – odnosi się do podobieństwa (słów kluczowych, tematyki) między stroną www z umieszczonym linkiem a Twoją, np. firma produkująca części do samochodów może uzyskać wartościowy backlink na podstronie firmy oferującej serwis aut.
Różne narzędzia mają swoje własne wskaźniki. Jednym z najpopularniejszych narzędzi wykorzystywanych w procesie pozycjonowania, jest Ahrefs.
W Ahrefs autorytet sprawdzisz za pomocą Domain Rating.
Możesz skorzystać też z bezpłatnego narzędzia.
Jaki wynik DR jest najlepszy? Teoretycznie im wyższy, tym lepiej, ale w ocenie bierze się pod uwagę podobne domeny. Jeśli większość z nich ma DR na poziomie 20, a strona, z których chcesz pozyskiwać linki, ma 55, to jest to dobry wynik.
Przyjrzyjmy się jeszcze metryce obok.
UR to ocena URL, która wskazuje na siłę profilu backlinków. Wyższa liczba (0-100) oznacza silniejszy profil.
Korzyści z pozyskiwania wartościowych linków zewnętrznych
Budowanie wartościowego profilu linków wymaga czasu i strategii, bo jakość ma większe znaczenie niż sama liczba linków.
- Wpływ na SEO
Wysokiej jakości linki zwrotne są jednym z głównych czynników rankingowych wyszukiwarek, takich jak Google, dlatego w Twojej strategii międzynarodowego SEO nie może ich zabraknąć.
- Ruch przychodzący z innych stron
Linki publikowane w strategicznych miejscach, np. na popularnych stronach internetowych jako artykuły sponsorowane lub umieszczane w treściach o podobnej tematyce, będą generować dodatkowy ruch na stronie.
- Budowanie pozycji w branży
Strony, które mają dobrej jakości linki zewnętrzne, są często postrzegane jako bardziej wiarygodne zarówno przez użytkowników, jak i przez algorytmy wyszukiwarek.
Wyobraź sobie, że Twoja stronę linkuje popularny serwis. Natychmiast, miałoby to wpływ na wizerunek Twojej firmy, ale i na autorytet domeny. To dlatego wielu właścicieli stron stara się, aby ich witryny były wspominane przez najlepsze serwisy.
- Budowanie relacji i sieci kontaktów
Proces pozyskiwania backlinków odbywa się poprzez nawiązywanie kontaktu z właścicielami stron, blogerami, wyspecjalizowanymi stronami, influencerami. To wstęp do dalszej współpracy i rozwój marketingu na nowym rynku.
Podsumowanie
Linki umieszczone na innych serwisach mają istotną rolą w SEO międzynarodowym, bo pomagają firmie budować pozycję w wyszukiwarce na docelowym rynku. To również sposób dotarcie do nowych odbiorców za pomocą rozpoznawalności, jaką generują popularne serwisy.
Jednak pamiętaj, że link building to proces. Na początek zadbaj o optymalizacje treści i przeanalizuj konkurentów. Kolejny etap to pozyskiwanie wartościowych backlinków na różne sposoby. Strategia linkowania i Digital PR musi opierać się na danych. Dostarczają je narzędzia SEO i analityczne takie jak, chociażby Ahrefs, Semrush, Google Analytics, Google Search Console.
Jeśli chcesz skorzystać ze wsparcia agencji SEO, napisz do nas. Nasz zespół wie, jak pozyskać wartościowe linki za granicą i zadbać o naturalny profil linków, czego przyładem jest to case study: Ponad 400% wzrostu co miesiąc dzięki dedykowanej kampanii outreach dla SaaS
%2520w%2520SEO.png)
