Home & Garden

Od kary algorytmicznej do 373% wzrostu przychodów strony w branży Home & Garden

Klient po nieoczekiwanej karze algorytmicznej Google odzyskał stronę i uzyskał wzrost przychodów o 373% w ciągu zaledwie kilku miesięcy. Przeczytaj, jak pomogliśmy mu rozszerzyć działalność na nowy rynek z kompleksową hiszpańską wersją strony, docierając do wcześniej niewykorzystanej (globalnej!) publiczności.

56%

Poprawa sesji (kwiecień-czerwiec), co oznacza wzrost liczby odwiedzających o 92 768.

373%

Zwiększenie przychodów z reklam z 669 do 3162 USD w ciągu 5 pięciu miesięcy.

Ekspansja na rynek hiszpańskojęzyczny

Głównym celem witryny były Stany Zjednoczone, dlatego zdecydowaliśmy się na drugi najczęściej używany język.

Przy ponad 500 mln ludzi mówiących po hiszpańsku na całym świecie, otworzyło to drogę do innych rynków w obu Amerykach i Europie

W jakiej branży działa klient i jaki problem rozwiązaliśmy?

Nasz klient kupił stronę internetową skupiającą się na treściach w niszy Home & Garden. Jednak wkrótce po zakupie ruch na stronie gwałtownie spadł, co doprowadziło do znacznego spadku przychodów.

Klient potrzebował dokładnego zbadania strony i skutecznej strategii pozwalającej nie tylko odzyskać utracony ruch i przychody, ale także zabezpieczyć i wzmocnić pozycję rynkową witryny w przyszłości.

Wyzwania

Audyt SEO ujawnił szereg problemów technicznych, w tym zduplikowaną treść, niską prędkość strony i słabą strukturę witryny. Nagły wzrost niskiej jakości linków zwrotnych wskazywał na możliwy negatywny atak SEO, zagrażający wiarygodności witryny w wyszukiwarkach.

Poza odzyskiwaniem kar, projekt miał na celu powrót strony na utraconą pozycję oraz zwiększenie zasięgu organicznego. A to wymagało innowacyjnych strategii. Rozwój nowych treści ukierunkowanych na niewykorzystane słowa kluczowe i segmenty odbiorców wiązał się ze znacznymi inwestycjami w zasoby, ale i też ryzykiem.

Proces

Działania krok po kroku

Odzyskiwanie ruchu było dopiero początkiem tego projektu. Po tym stworzyliśmy fundament pod długoterminowy wzrost. Płynnie przeszliśmy od naprawiania strony do strategii wzrostu dla już zdrowej witryny.

Strategia reagowania na wzrost niskiej jakości linków była złożonym procesem. Wiązała się z wykorzystaniem narzędzi do zrzekania się i ręcznej kontroli linków bez negatywnego wpływu na prawdziwe linki zwrotne.

Kompleksowy audyt SEO i optymalizacja techniczna

Zaczęliśmy od przeszukania witryny klienta za pomocą Sitebulb, aby wykryć problemy techniczne. Wśród nich były: zduplikowane treści, obrazy z brakującymi alt tekstami, zduplikowane nagłówki i niekompletne opisy meta, niewystarczająca szybkość strony. Na stronie była zbyt mała liczba kategorii (5) w odniesieniu do liczby artykułów (530). W związku z tym dodaliśmy 20 dodatkowych kategorii i rozszerzyliśmy je o kolejne 35 w późniejszej fazie projektu.

Analiza kary

Niedługo po tym, jak klient nabył witrynę, zyskała ona prawie 600 nowych linków. To bardzo nietypowe w tak krótkim czasie. Budowanie linków powinno przebiegać w sposób stały i liniowy – tak jak miało to miejsce wcześniej. Ten atak miał prawdopodobnie zaszkodzić autorytetowi strony, zwłaszcza że większość z nich pochodziła z (rażąco) toksycznych stron internetowych.

Badanie słów kluczowych, strategia treści i linków

Cel był jasny: wskazanie słów kluczowych, które pomimo niższych pozycji w wynikach wyszukiwania (pozycje 11-20), miały potencjał szybkiego wzrostu i stwarzały nowe możliwości. Na tej podstawie stworzyliśmy solidną strategię treści w połączeniu z wysokiej jakości copywritingiem skoncentrowanym na SEO. Opracowaliśmy też strategię budowania linków, która zwiększyła autorytet witryny w niszy Home & Garden.

Hiszpańska wersja strony

Wprowadziliśmy hiszpańską wersję strony internetowej przy użyciu programowego SEO opartego na sztucznej inteligencji, wspieranego przez WPML. Po maszynowym tłumaczeniu rozpoczęliśmy stopniowy proces korekty. Dzięki temu treści nie zawierały błędów gramatycznych ani niezrozumiałych sformułowań. Monitorowaliśmy wydajność treści w języku hiszpańskim. Podobnie było ze skutecznością tłumaczenia, które stale kontrolowaliśmy.

Dodatkowa monetyzacja

Witryna zarabiała tylko na reklamach displayowych. Zaczęliśmy do zmiany pozycji reklam na stronach. Dodaliśmy linki partnerskie i wdrożyliśmy marketing afiliacyjny za pośrednictwem Amazon. Zaproponowaliśmy inne sposoby zwiększenia dochodów i długoterminowego rozwoju witryny takie jak bezpośrednia sprzedaż reklam, upselling/cross-selling, drop-shipping, otwarcie kanału na YouTube.

Wyniki

Nasze wyniki

Witryna odnotowała 373% wzrost przychodów z reklam z 669 USD do 3162 USD w ciągu zaledwie 5 miesięcy. Sama wersja hiszpańska wygenerowała ponad 5 000 kliknięć i 200 000 wyświetleń, przynosząc szacunkowo 400 USD dodatkowych przychodów.

Sesje w witrynie wzrosły o 56% (92 768 odwiedzających). Odnotowaliśmy wzrost liczby nowych użytkowników również o 56%, co przekłada się na 81 689 osób więcej odwiedzających witrynę w tym samym okresie. Co miesiąc dodawaliśmy 10 wysokiej jakości postów zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych i budowaliśmy 5-10 linków. Zmieniliśmy szybkość strony z wystarczającej na świetną – obniżyliśmy prędkość ładowania o co najmniej sekundę. Zwiększyło to wskaźnik PageSpeed witryny z 75 do 90.

Zaprasza Rafał Chomsky

Podcast dla wszystkich osób ciekawych świata.

41 mln

Język hiszpański w USA

Hiszpańskim posługuje się 13% użytkowników w USA.

Przeczytaj

Case study: 37-krotny wzrost przychodów

Wyniki

Efekty naszej pracy

Na sukces tego projektu złożyło się rozwiązanie problemów technicznych, poprawa treści i struktury strony, strategia linków, optymalizacja strategii monetyzacji. Dodatkowo hiszpańska wersja witryny rozszerzyła grono odbiorców.

373%

Zwiększenie przychodów z reklam z 669 do 3162 USD w ciągu 5 pięciu miesięcy.

56%

Poprawa sesji (kwiecień-czerwiec), co oznacza wzrost liczby odwiedzających o 92 768.

56%

Wzrost liczby nowych użytkowników odwiedzających witrynę o 81 689.

57%

Zwiększenie ogólnej liczby użytkowników o 83 444 użytkowników rok do roku (kwiecień-czerwiec).

Podsumowanie

To studium przypadku było wyjątkowym rollercoasterem SEO. Zaczynając od ukaranej witryny, poradziliśmy sobie z wyzwaniami, zidentyfikowaliśmy możliwości i 5-krotnie zwiększyliśmy przychody w mniej niż rok.

Hiszpańska wersja strony była zdecydowanie najważniejszym punktem projektu. Wchodząc na rynek hiszpańskojęzyczny, otworzyliśmy drzwi do ponad 500 milionów potencjalnych nowych użytkowników – i wielu nowych możliwości.