Proces
Proces
Działania krok po kroku
Rozpoczęliśmy od szczegółowej analizy istniejącego konta Google Ads. Szybko zidentyfikowaliśmy kilka kluczowych obszarów wymagających poprawy – od struktury kampanii, przez teksty reklam, po sposób mierzenia konwersji. Nasze działania skupiły się na trzech głównych filarach: optymalizacji technicznej kampanii, poprawie doświadczenia użytkownika i precyzyjnym śledzeniu wszystkich konwersji.
1
Restrukturyzacja kampanii
Uporządkowaliśmy strukturę kampanii Google Ads, tworząc logiczne grupy reklam odpowiadające konkretnym usługom. Dodaliśmy nowe, precyzyjnie dobrane słowa kluczowe, które lepiej odpowiadały intencjom użytkowników szukających usług marketingowych.
2
Keyword research i wykluczenia
Przeprowadziliśmy dokładne badanie słów kluczowych i zidentyfikowaliśmy frazy niezgodne z oferowanymi usługami. Wykluczyliśmy te hasła, tak aby budżet reklamowy kierował się wyłącznie do potencjalnych klientów zainteresowanych usługami BeMedia.
3
Optymalizacja tekstów reklam
Ulepszyliśmy treści reklam, aby były bardziej przekonujące i lepiej odpowiadały na potrzeby użytkowników. Efektem był znaczący wzrost współczynnika klikalności (CTR) o 4,7%.
4
Reklamy generujące połączenia telefoniczne
Wdrożyliśmy reklamy generujące bezpośrednie połączenia telefoniczne. To szczególnie ważne w branży usługowej, gdzie klienci często wolą szybki kontakt telefoniczny niż wypełnianie formularzy.
5
Konfiguracja śledzenia konwersji
Zrewidowaliśmy sposób mierzenia konwersji. Wcześniej akcje pomocnicze (takie jak przejście na stronę kontaktową czy kliknięcie w numer telefonu) były traktowane na równi z przesłaniem formularza. Zmieniliśmy to ustawienie, aby precyzyjnie mierzyć rzeczywiste konwersje biznesowe. Skonfigurowaliśmy także mierzenie połączeń telefonicznych z reklam – dotychczas te konwersje w ogóle nie były monitorowane, co dawało niepełny obraz efektywności kampanii.
