W pozycjonowaniu stron internetowych (SEO) linki prowadzące do naszej strony, czyli tzw. backlinki, mają bardzo duże znaczenie. Są one traktowane jak głosy poparcia od innych stron i pokazują Google, że nasza treść jest wartościowa i godna polecenia. Stąd pojawia się pytanie: czy starsze linki stają się mocniejsze z biegiem czasu, czy wręcz przeciwnie – tracą swoje znaczenie? Temat ten jest trochę bardziej skomplikowany, niż mogłoby się wydawać, i warto dowiedzieć się, jak działają mechanizmy oceny linków przez wyszukiwarki.
Co to jest wiek linków w SEO i jaki ma wpływ na pozycjonowanie?
Wyjaśnienie pojęcia wieku linków
Wiek linków to po prostu czas, który upłynął od momentu, kiedy dany link pojawił się w internecie i został zauważony przez wyszukiwarki. Nie chodzi tutaj tylko o to, jak stara jest sama strona, ale konkretne odniesienie do samego linku. Wiek linku jest jednym z wielu czynników, które wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Warto wiedzieć, że „siła” linku nie jest stała i może się zmieniać. Można by pomyśleć, że starsze linki są lepsze, ponieważ pokazują długotrwałe zaufanie. Jednak internet zmienia się szybko i stare linki mogą prowadzić do nieaktualnych treści, co zmniejsza ich wartość. I właśnie tu pojawia się pytanie, czy wiek linków pomaga, czy może szkodzi?
Jak algorytmy wyszukiwarek biorą pod uwagę wiek linków
Czas bez wątpienia ma znaczenie dla SEO, ale nie należy go przeceniać. Algorytmy takie jak Google nie patrzą tylko na wiek linku, lecz oceniają bardzo wiele sygnałów na raz, aby ustalić, jak wartościowa jest dana strona i jej profil linków.
Wiek linku może być jednym z tych sygnałów, lecz często ważniejsze od niego są inne rzeczy: to, jaką popularnością cieszy się strona, która do nas linkuje, gdzie znajduje się link, czy link jest naturalny, i jak wygląda ogólny profil linków danej witryny. Sam wiek nie decyduje ani o wzroście ani o spadku wartości linku.
Jak Google ocenia moc i aktualność linków?
Przepływ wartości przez linki a czas
Aby zrozumieć, jak Google sprawdza jakość i świeżość linków, warto wrócić do kilku podstaw SEO, takich jak mechanizm PageRank. Kiedyś PageRank oceniał strony na podstawie liczby i jakości linków, które do nich prowadziły – im więcej linków z dobrych stron, tym lepiej. Dzisiaj algorytmy są o wiele bardziej skomplikowane, jednak podstawowy mechanizm przesyłania wartości przez linki – tzw. „link juice” – wciąż działa.
Współczesne rozwiązania Google wykorzystują tzw. strony startowe (seed pages) – toe strony bardzo zaufane, od których Google zaczyna analizę internetu. Im bliżej naszej strony jest taka zaufana strona (liczba przejść przez inne linki), tym większa wartość przechodzi do nas.
Wpływ czasu na moc linków jest powiązany z tym, jak zmienia się cała siatka linków. Jeśli witryna, która linkuje do nas, zdobywa nowe, dobre linki (zwłaszcza z seed pages), wzrasta jej zaufanie, więc i nasz link staje się mocniejszy. Jeżeli zaś jej znaczenie spada, siła naszego linku także może się zmniejszyć.
Czy starsze linki są silniejsze, czy z czasem tracą moc?
Jak Google patrzy na świeżość i zaufanie linków
Google chce pokazywać użytkownikom najciekawsze i aktualne odpowiedzi. Dlatego zwraca uwagę na świeżość zarówno treści, jak i samych linków. Strony, które się często aktualizują, zwykle mają lepszą opinię w oczach Google. Natomiast link, który znajduje się na stronie porzuconej i nieaktualnej, może stracić swój wpływ.
Nie oznacza to jednak, że każdy stary link będzie słaby. Najważniejsze jest, czy strona, z której pochodzi link, cały czas ma dobrą reputację i jest potrzebna użytkownikom. Na przykład link ze starego, znanego portalu informacyjnego sprzed kilku lat wciąż może być cenny, jeśli ten artykuł nadal jest czytany i cytowany. Z kolei link na starym, zapomnianym blogu raczej nie będzie już miał dużej wartości.
Co wpływa na to, czy link zachowa swoją siłę?
Wartość linku zależy nie tylko od jego wieku – liczy się kilka innych rzeczy, które mogą się zmieniać z czasem:
- Zmiany w reputacji strony, z której pochodzi link: Jeżeli witryna zdobywa więcej cennych linków, rośnie jej autorytet, a razem z nim wzmacnia się nasz link. Jeśli jednak jej pozycja słabnie, nasz link także traci na znaczeniu.
- Aktualność treści: Linki w treściach często odnawianych lepiej zachowują swoją wartość. Linki w starych, dawno nieaktualizowanych artykułach mogą stopniowo być mniej istotne.
- Pozycja linku na stronie: Najlepsze są linki w głównym tekście artykułu. Jeśli link zostanie przeniesiony do mniej ważnej sekcji (np. stopki lub archiwów), jego znaczenie maleje.
- Kontekst umieszczenia linku: Link mający sens w danym temacie, pasujący do tekstu, jest dużo lepszy niż ten dodany przypadkowo.
- Zmiany w profilu linków strony linkującej: Jeśli dana strona zacznie zdobywać dużo niskiej jakości lub spamowych linków, jej reputacja spadnie, co wpłynie na moc wszystkich wychodzących z niej linków.
Starszy link może więc stać się mocniejszy, gdy rośnie autorytet strony, z której pochodzi, lub słabszy, gdy ta strona traci na znaczeniu albo jest nieaktualizowana. Sam wiek linku nie jest bezpośrednią przyczyną tej zmiany.
Czy moc linków zależy tylko od ich wieku?
Najważniejsze czynniki wpływające na wartość linku
Odpowiedź jest prosta: nie, wiek to tylko jeden z wielu czynników i zazwyczaj nie najważniejszy. Wartość linku zależy od różnych rzeczy, na które Google zwraca uwagę. Oto najistotniejsze z nich:
- Reputacja domeny strony linkującej: Link ze znanej i cieszącej się dobrą opinią witryny jest dużo cenniejszy niż z nowej, mało popularnej strony.
- Związek tematyczny: Link ze strony o zbliżonej tematyce jest bardziej wartościowy niż przypadkowy link z serwisu niepowiązanego z tematem.
- Umiejscowienie linku: Najlepsze są linki umieszczone w środku tekstu czy artykułu, a nie w bocznych panelach, stopce czy nagłówku.
- Typ linku (dofollow/nofollow): Linki dofollow uważane są za „głosy zaufania”, chociaż od 2020 r. Google stosuje atrybut nofollow jako sugestię, a nie twardą regułę.
- Anchor text (tekst linku): Tekst, który jest klikalny, informuje Google o czym jest strona, do której prowadzi link. Ważne, by anchor teksty były różnorodne i naturalne.
- Naturalny profil linków: Google sprawdza, czy profil linków wyglada na naturalny – ważna jest różnorodność źródeł oraz sposób budowania linków.
- Ruch generowany przez linki: Linki, które naprawdę przekierowują użytkowników na naszą stronę, są dla Google sygnałem o ich jakości i przydatności.
Zaniedbywanie tych czynników i zwracanie uwagi tylko na wiek linków to duży błąd w SEO. Silny profil linków powstaje poprzez zdobywanie wartościowych, wiarygodnych odnośników z różnych, dobrych stron.
Podsumowanie – czy wiek linków kluczowo wpływa na moc SEO?
Można jasno powiedzieć, że wiek linka sam w sobie nie jest najważniejszym czynnikiem w SEO. Owszem, czas istnienia linku liczy się, ale w dużej mierze ważniejsze są inne kwestie: reputacja strony linkującej, jej aktualność i jakość treści czy powiązania tematyczne. Moc linku zwykle rośnie lub maleje w zależności od tych czynników, a nie tylko od tego, jak długo dany link istnieje.
Opieranie strategii SEO tylko na budowaniu starych linków nie przyniesie spodziewanych efektów. Zdecydowanie lepiej skupić się na jakościowych, tematycznych linkach ze stron, które są szanowane przez Google, i dbać o to, by treść oraz cały profil linków pozostał świeży i zróżnicowany.
Na koniec warto wspomnieć o zjawisku Link Echos – nawet jeśli link zostanie skasowany, może przez pewien czas jeszcze wpływać na ranking strony. Ale nie jest to reguła, na której można opierać całą strategię. Najważniejsze jest, by linki były dobrej jakości, tematycznie związane z naszą stroną i wyglądały naturalnie – nie to, jak długo istnieją.