Stany Zjednoczone mają ponad 330 milionów mieszkańców i są jednym z największych i najbardziej aktywnych rynków konsumenckich na świecie. Aby firmy mogły odnieść sukces na tym rynku, muszą dobrze poznać, kim są użytkownicy internetu w USA. Nie chodzi tylko o ich wiek, płeć czy zarobki, ale przede wszystkim o to, jak korzystają z internetu, co lubią kupować online i jak komunikują się z markami.
SEO USA, czyli pozycjonowanie stron internetowych dla amerykańskich użytkowników, ciągle zyskuje na popularności. Przynosi firmom dużą wartość, ale żeby dotrzeć do amerykańskich klientów, trzeba poznać specyfikę tego konkurencyjnego rynku. W Stanach Zjednoczonych firmy muszą nieustannie ulepszać swoje działania marketingowe, śledzić konkurencję i być gotowe do szybkiego reagowania na zmiany. Tylko wtedy mają szansę wyprzedzić innych.
USA mają ponad 90% wskaźnik korzystania z internetu, co czyni je trzecim co do wielkości rynkiem cyfrowym, po Chinach i Indiach. Większość Amerykanów często kupuje online, dlatego handel w internecie jest bardzo ważny. W 2023 roku amerykański rynek e-commerce miał wartość 1,03 biliona dolarów, a szacunki na rok 2024 wskazują dalszy wzrost. To duża szansa dla firm, które chcą inwestować w skuteczne działania SEO.
Demografia amerykańskich użytkowników internetu
Pierwszym krokiem do skutecznej reklamy w USA jest zrozumienie, kto korzysta z internetu. Różne grupy wiekowe, poziom wykształcenia, zarobki czy pochodzenie mają duży wpływ na to, jak Amerykanie korzystają z sieci.
Wiek i pokolenia
W 2020 roku średni wiek amerykańskiego internauty to trochę ponad 38 lat, więc spora część tej grupy to osoby w wieku pracującym. Co ważne, w grupie 18-29 lat prawie każdy korzysta z internetu – aż 100%. Oznacza to, że młodzi ludzie są bardzo obecni online. Starsze osoby także regularnie korzystają z internetu, choć ich zwyczaje bywają inne.
Wykształcenie i zarobki
Ludzie z wyższym wykształceniem oraz ci, którzy zarabiają ponad 75 000 dolarów rocznie, najchętniej korzystają z internetu. Widać wyraźnie, że im ktoś ma wyższe wykształcenie i lepsze zarobki, tym częściej i aktywniej używa sieci. To ważne, gdy planujemy trafiać do konkretnych grup odbiorców.
Płeć i różnorodność etniczna
USA to kraj, w którym mieszkają ludzie różnych narodowości i kultur. Korzystanie z internetu między kobietami a mężczyznami jest podobne, choć ich ulubione strony czy treści mogą się różnić. Tak samo osoby z różnych grup etnicznych mają swoje specyficzne potrzeby i zwyczaje. Dlatego firmy często kierują swoje reklamy do konkretnych lokalnych społeczności, aby lepiej trafić do odbiorców.
| Grupa | Popularność internetu |
|---|---|
| Wiek 18-29 lat | 100% |
| Ludzie z wyższym wykształceniem | Bardzo wysoka |
| Zarobki > 75 000 USD/rok | Bardzo wysoka |
Zachowania online w USA
Amerykanie spędzają bardzo dużo czasu w internecie, co daje firmom duże możliwości kontaktu z klientami. Trzeba jednak dobrze poznać ich zwyczaje, ulubione treści oraz to, z jakich urządzeń korzystają.
Popularność treści cyfrowych
Przeciętny Amerykanin spędza w sieci średnio prawie 7 godzin dziennie. Ogląda filmy, czyta wiadomości, robi zakupy i korzysta z mediów społecznościowych. Tworzenie ciekawych, wartościowych i angażujących treści, takich jak teksty, filmy, infografiki czy podcasty, przyciąga uwagę i pomaga stronie zdobyć wyższe miejsca w wynikach Google.
Mobile vs desktop: preferencje użytkowników
W USA smartfony to najczęściej używane urządzenia do korzystania z internetu – aż 97,6% osób ich używa. Liczba aktywnych smartfonów jest nawet większa niż populacja kraju. Komputery i laptopy dalej są ważne (68,3% internautów), ale firmy muszą pamiętać, żeby strony były przejrzyste i szybko się ładowały na telefonach.
Zakupy online – aktualne trendy
Amerykański handel online szybko się rozwija. Ponad połowa zakupów w internecie odbywa się na urządzeniach mobilnych. Najczęściej kupowane są ubrania, elektronika, kosmetyki, domowe artykuły, rzeczy do biura i produkty dla zwierząt. Sprzedaż przez media społecznościowe (social commerce) też rośnie: w 2023 roku była warta prawie 80 miliardów dolarów.
| Kategoria | Popularność w zakupach online |
|---|---|
| Moda i odzież | Bardzo wysoka |
| Elektronika | Wysoka |
| Kosmetyki, produkty beauty | Wysoka |
| Dom i biuro | Wysoka |
Co lubią amerykańscy internauci?
Zwyczaje amerykańskich internautów obejmują nie tylko to, co kupują, ale też jak szukają informacji, gdzie spędzają czas w sieci oraz jakiego kontaktu z marką oczekują.
Aktywność w social media
Przeciętny Amerykanin spędza około 2 godzin dziennie na portalach społecznościowych. Najpopularniejsze platformy to Facebook, Pinterest, Twitter, Instagram, YouTube i Reddit. Ważne jest, aby firmy były tam obecne i aktywne, bo to pomaga budować rozpoznawalność i przyciągać klientów. Każda platforma ma swoje zasady i grupy odbiorców, więc działania marketingowe trzeba planować odpowiednio do miejsca.
Jak Amerykanie szukają informacji?
Google jest najczęściej używaną wyszukiwarką – ma ponad 87% rynku. Szczególnie na urządzeniach mobilnych udział Google jest jeszcze większy. Bing i Yahoo też są obecne, ale najważniejsze jest, żeby strona była widoczna w Google. Coraz więcej osób korzysta też z wyszukiwania głosowego i szuka lokalnych firm lub sklepów blisko siebie, więc warto zadbać o lokalne SEO.
Personalizacja i oczekiwania wobec marek
Dziś klienci oczekują, że oferta będzie dopasowana do ich potrzeb. Używanie sztucznej inteligencji czy uczenia maszynowego do rekomendowania produktów i obsługi klienta to już norma. Coraz więcej sklepów online korzysta też z rozszerzonej rzeczywistości (AR) i wirtualnych przymierzalni. Firmy, które inwestują w nowoczesne rozwiązania i personalizację, zyskują na tym rynku przewagę.
Najpopularniejsze przeglądarki i urządzenia w USA
Wiedza o tym, z jakich urządzeń i narzędzi korzystają Amerykanie, pomaga lepiej zaplanować stronę i dostosować ją do użytkowników.
Przeglądarki internetowe w USA
Najpopularniejszą przeglądarką internetową jest Google Chrome – używa jej ponad 52% użytkowników (2024). Kolejna jest Safari z wynikiem 31%, co wiąże się z dużą popularnością iPhonów i Maców. Dalej są Microsoft Edge (8%), Mozilla Firefox (niecałe 5%), Opera (ponad 2,5%) i Samsung Internet (około 1,5%). Strona powinna działać dobrze na każdej z nich.
| Przeglądarka | Udział w rynku |
|---|---|
| Google Chrome | 52,37% |
| Safari | 31,23% |
| Microsoft Edge | 8,34% |
| Firefox | 4,78% |
| Opera | 2,78% |
| Samsung Internet | 1,56% |
Z jakich urządzeń korzystają Amerykanie?
Smartfony mają ogromny udział – prawie każdy dorosły Amerykanin korzysta z nich do przeglądania internetu (97,6%). Laptopy i komputery są dalej popularne (68,3%). Tablety używa połowa internautów, a niemal 41% korzysta z konsol do gier online. Blisko 41% ludzi używa urządzeń do oglądania internetowej telewizji, a ponad 37% ma smartwatche czy opaski fitness. Urządzenia smart home ma już ponad jedna czwarta internautów, a VR (wirtualną rzeczywistość) – około 9%.
| Urządzenie | Używa |
|---|---|
| Smartfon | 97,6% |
| Laptop/Komputer stacjonarny | 68,3% |
| Tablet | 48,4% |
| Konsola do gier | 41,2% |
| Urządzenie streamingowe do TV | 40,9% |
| Smartwatch/smartband | 37,2% |
| Smart home (głośniki, termostaty) | 26,7% |
| VR | 9,2% |
FAQ: Najczęściej zadawane pytania o SEO USA i profil użytkownika
Przed rozpoczęciem działań SEO w Stanach Zjednoczonych, pojawia się wiele pytań. Poniżej przedstawiono odpowiedzi na te najczęstsze.
Jak zdobyć klientów w USA?
Zdobycie klientów w Stanach wymaga przemyślanego planu, nie tylko dobrej widoczności w Google. Ważne są: szczegółowa analiza rynku, dostosowanie strony internetowej do rynku USA (uwzględniając amerykańską wersję języka angielskiego), zdobywanie linków z amerykańskich stron, aktywność w najpopularniejszych mediach społecznościowych w USA oraz inwestycja w lokalne SEO, jeśli firma działa lokalnie. Trzeba także śledzić trendy, takie jak coraz częstsze zakupy na telefonie i rozwój zakupów przez social media, a także stosować nowe technologie AI czy AR i VR.
Jakie media społecznościowe i wyszukiwarki są najważniejsze w USA?
Jeśli chodzi o wyszukiwarki, Google ma ponad 87% rynku. Bing i Yahoo są także używane, ale skupienie się na Google daje najlepsze efekty. Najpopularniejsze media społecznościowe to Facebook, Pinterest, Twitter, Instagram, YouTube i Reddit. Obecność na tych portalach jest ważna, by budować kontakt z amerykańskimi klientami. Dobrze jest śledzić, które platformy zyskują na popularności.
Jakiego języka użyć na stronie dla Amerykanów?
Dla klientów z USA należy napisać stronę po angielsku, najlepiej w odmianie amerykańskiej. Jest ona inna od brytyjskiej i dotyczy zarówno słownictwa, jak i pisowni oraz gramatyki. W SEO ważne jest używanie typowych dla Amerykanów słów kluczowych. Najlepiej korzystać z usług osób, dla których amerykański angielski to język ojczysty. Warto też oznaczyć w kodzie strony, że jest to wersja angielska przeznaczona dla USA.
Pozycjonowanie stron w USA to proces złożony: trzeba znać rynek i nawyki typowego amerykańskiego internauty. Skuteczne SEO internetowe w USA daje długotrwałe korzyści i pomaga zdobyć stały napływ klientów z wyszukiwarek. Lepsza widoczność w Google buduje zaufanie do marki. USA to kraj lider w nowych technologiach, więc firmy mogą korzystać z najnowszych narzędzi SEO i rozwiązań technicznych. Regularne sprawdzanie efektów i szybkie wprowadzanie zmian, zwłaszcza z myślą o użytkownikach mobilnych, jest podstawą sukcesu na amerykańskim rynku.