Wejście na rynki zagraniczne to atrakcyjna opcja dla wielu firm. Obietnica nowych, często lepiej płacących klientów kusi wielu przedsiębiorców. Zanim jednak zaczniemy działania SEO za granicą, musimy zdecydować, jak ma wyglądać struktura adresów naszej strony. Wybrać osobne domeny krajowe, subdomeny czy może odrębne katalogi na głównej domenie? To pytanie nie ma jednej jasnej odpowiedzi i zależy od kilku czynników, ale jedno jest pewne – bez dobrze przemyślanej strategii łatwo się pogubić i nie osiągnąć zakładanych efektów.
Pozycjonowanie strony na wielu rynkach to dużo większe wyzwanie niż SEO tylko w jednym kraju. Potrzeba tu więcej czasu i zaangażowania. Google, chociaż działa na całym świecie, na różnych rynkach pokazuje inne cechy, a lokalna konkurencja wymusza dostosowanie strategii. Strona powinna być nie tylko dobrze przetłumaczona, ale też przygotowana technicznie pod dany rynek.
Samo przetłumaczenie strony z końcówką .pl na angielski i czekanie na zagraniczny ruch raczej nie zadziała. Przyciągnie najwyżej osoby mówiące po angielsku, którzy są w Polsce. Chcąc walczyć z lokalną konkurencją za granicą, trzeba lepiej przemyśleć strukturę adresów URL.
Podstawowe struktury adresów dla międzynarodowego SEO
Startując z SEO na nowych rynkach, mamy do wyboru kilka podstawowych opcji jeśli chodzi o strukturę adresów:
- Osobne domeny krajowe (ccTLD)
- Subdomeny
- Katalogi (podkatalogi) w ramach jednej domeny
Każda z tych opcji działa trochę inaczej i wiąże się z innymi plusami i minusami. Wybór ma duży wpływ na to, jak Google będzie widzieć naszą stronę i jak łatwo będzie nam zdobywać widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania. Powinniśmy dobrze przemyśleć ten wybór, biorąc pod uwagę nasze cele, zasoby i specyfikę rynku.
Lokalne domeny krajowe (ccTLD): co to takiego?
ccTLD, czyli Country Code Top-Level Domains, to domeny z dwuliterowym kodem dla danego kraju, np. .de dla Niemiec, .fr dla Francji, .pl dla Polski. Jeśli chodzi o SEO, takie domeny sygnalizują Google i użytkownikom, że strona przeznaczona jest na konkretny rynek.
Zalety:
- Google traktuje je jako lokalne strony, co poprawia pozycję w lokalnych wynikach.
- Dają poczucie zaufania lokalnym użytkownikom.
Wady:
- Każda domena traktowana jest oddzielnie – autorytet strony i linki zdobywa się od nowa dla każdego kraju.
- Trzeba kupować i odnawiać kilka domen.
- Zakup niektórych domen wymaga rezydencji w danym kraju.
Subdomeny: kiedy się sprawdzają?
Subdomeny to oddzielne sekcje tej samej domeny, np. de.twojadomena.com czy fr.twojadomena.com. Każda z nich jest przez Google traktowana jako osobna witryna.
Zalety:
- Pozwalają na elastyczne rozdzielenie wersji językowych lub krajowych – każda może mieć inną zawartość, wygląd czy nawet być na innym serwerze.
- Większa swoboda w zarządzaniu ofertą na poszczególnych rynkach.
Wady:
- Każda subdomena to osobny projekt SEO – trzeba pracować osobno nad treścią, linkami i widocznością.
- Autorytet głównej domeny nie przechodzi automatycznie na subdomeny.
Katalogi (podkatalogi) na jednej domenie: plusy i minusy
Podkatalogi (subfolders) wyglądają tak: twojadomena.com/de/ dla Niemiec, twojadomena.com/fr/ dla Francji. W tym wypadku Google widzi całość jako jedną stronę.
Zalety:
- Wszystkie wersje korzystają z autorytetu głównej domeny, co pomaga w SEO i łatwiej zdobyć widoczność.
- Łatwiej zarządzać stroną i monitorować wyniki, bo wszystko jest „pod jednym dachem”.
Wady:
- Problemy techniczne w jednym podkatalogu wpływają na całą stronę.
- Przy bardzo dużych stronach zarządzanie wszystkimi wersjami może być trudne.
Porównanie struktur – wpływ na SEO
| Typ struktury | Autorytet domeny | Link building | Indeksowanie | Zarządzanie | Lokalny sygnał |
|---|---|---|---|---|---|
| ccTLD (.de, .fr) | Budowany osobno dla każdej domeny | Oddzielnie w każdym kraju | Wolniejsze, każda domena osobno | Dużo pracy, wiele domen | Mocny |
| Subdomeny (de.twojadomena.com) | Traktowane osobno przez Google | Osobne działania | Kazda subdomena osobno | Łatwiejsze niż ccTLD, ale więcej pracy niż katalogi | Średni |
| Katalogi (twojadomena.com/de/) | Wspólny autorytet | Linki do głównej domeny pomagają wszystkim katalogom | Bardzo szybkie | Proste w zarządzaniu | Słabszy, ale wystarczający przy dobrej lokalizacji |
Autorytet domeny i moc SEO
Katalogi pozwalają na szybkie korzystanie z mocy SEO głównej domeny. Subdomeny i ccTLD każdorazowo wymagają pracy „od zera”. To istotne, jeśli nie mamy dużego budżetu lub silnego zespołu do prowadzenia licznych projektów SEO jednocześnie.
Indeksowanie và widoczność
Podkatalogi Google indeksuje automatycznie, bo to część istniejącej już strony. Subdomeny i nowe ccTLD muszą zostać dodane, odkryte i zaindeksowane osobno. Początki bywają wtedy wolniejsze.
Link building
W przypadku katalogów, zdobyte już linki do głównej domeny pomagają w pozycjonowaniu nowych języków czy krajów. Dla subdomen i ccTLD każda kampania link buildingu wymaga oddzielnych działań.
Aspekty techniczne i zarządzanie
Katalogi są łatwiejsze do zarządzania, bo całość trzyma się w jednej domenie i panelu zarządzania. Subdomeny i krajowe domeny można prowadzić na oddzielnych serwerach i systemach – to zapewnia większą niezależność, ale jest droższe i wymaga więcej pracy.
Wpływ struktury URL na wyniki lokalne
- Domeny krajowe (.de, .fr) to mocny sygnał dla wyszukiwarki – strona od razu traktowana jest jako lokalna.
- Subdomeny można ustawić na dany kraj w Search Console, ale sygnał jest trochę słabszy niż ccTLD.
- Katalogi też sprawdzają się w praktyce, pod warunkiem użycia tagów hreflang i tworzenia treści dla każdej lokalizacji.
Kiedy wybrać subdomenę, kiedy katalog, a kiedy krajową domenę?
Nie ma jednej opcji dobrej dla wszystkich – warto dopasować strukturę do swoich planów, rynku i budżetu. Zobacz, kiedy sprawdzają się konkretne rozwiązania:
- Domeny krajowe (ccTLD): Najlepsze, jeśli zależy nam na bardzo silnej, osobnej pozycji na każdym rynku, możemy prowadzić osobne działania SEO i mamy większy zespół. Dobre, gdy użytkownicy w danym kraju najbardziej ufają lokalnym końcówkom domen.
- Subdomeny: Gdy potrzebujemy elastyczności, ofert krajowych mocno różniących się od siebie lub osobnych serwerów. Sprawdzą się, gdy chcemy wyraźnie zróżnicować rynki w obrębie tej samej domeny.
- Katalogi: Zwykle polecane małym i średnim firmom. Szybko uruchomimy nowe wersje językowe i wykorzystamy to, co już wypracowaliśmy na dotychczasowej stronie.
Na co patrzeć wybierając strukturę?
- Cel biznesowy – czy chcemy być niezależni na każdym rynku, czy raczej rozwijać już istniejącą markę?
- Specyfika rynku – konkurencyjność SEO, wyszukiwarki obecne w danym kraju, przywiązanie do lokalnych końcówek domen.
- Zasoby – ile mamy osób, czasu, pieniędzy na prowadzenie działań SEO w kilku krajach?
- Technologia – czy nasz system i infrastruktura pozwala na łatwą obsługę wybranej opcji?
- Komunikacja marki – czy chcemy jednolity wizerunek, czy raczej lokalne wersje marki?
Typowe błędy przy międzynarodowym SEO
Często nawet dobrze wybrana struktura adresów nie wystarczy, jeśli popełnimy błędy przy wdrożeniu. Oto najważniejsze pułapki:
- Błędny hreflang – Brak lub nieprawidłowe oznaczanie wersji językowych to główny powód problemów indeksowania. Hreflang mówi Google, która wersja strony jest dla kogo.
- Duplikacja treści – Proste tłumaczenie bez uwzględnienia lokalnych słów kluczowych prowadzi do duplikatów. Wtedy Google nie wie, którą wersję wyświetlić.
- Zbyt słaba lokalizacja – Tłumaczenia z automatu bez uwzględnienia kultury, walut czy formatu dat odstraszają użytkowników i obniżają ranking.
Podsumowanie: jaka struktura dla SEO międzynarodowego będzie najlepsza?
Jaka struktura sprawdzi się najlepiej? Zazwyczaj dla małych i średnich firm najlepsze są katalogi (podfoldery). Pozwalają szybko uruchomić nowe wersje językowe i korzystać z autorytetu głównej domeny, co przyspiesza pozycjonowanie. Lokalnie silna obecność (oddzielne działania i spory budżet) wskazuje na wybór domen krajowych. Subdomeny są dobrą opcją przy dużych, rozbudowanych projektach, gdy potrzebujemy niezależności i podziału na rynki.
Bez względu na wybór, ważne są:
- lokalne treści robione przez tłumaczy znających rynek,
- poprawne wdrożenie hreflang,
- budowa lokalnych linków,
- analiza danego rynku i zachowań użytkowników,
- szybkość działania strony i odpowiednie umiejscowienie serwera.
Międzynarodowe SEO to wiele aspektów – od wyboru struktury, po lokalizację treści i działania techniczne. Najważniejsze, by całość była przemyślana pod kątem odbiorcy i wyszukiwarki na wybranym rynku.