Przekierowania w SEO to sposób, aby przesłać użytkowników i roboty wyszukiwarek na inny adres URL, niż ten, na który pierwotnie próbowali wejść. Można to porównać do znaków drogowych – mówią, że dana droga jest zamknięta i prowadzą do innej. Przy optymalizacji strony pod wyszukiwarki są bardzo ważne, ponieważ pomagają zachować ciągłość i pozycję strony nawet wtedy, gdy wprowadzamy spore zmiany.
Niestosowanie przekierowań podczas zmian na stronie może spowodować utratę pozycji w Google. Znikające podstrony tworzą błędy 404, co oznacza dla wyszukiwarek, że strona ma kłopoty techniczne. Dla odwiedzających to zwyczajnie irytujące. Właściwe wdrożenie przekierowań pozwala utrzymać ruch i osiągniętą pozycję.
Co to są przekierowania w SEO?
Przekierowania to narzędzia, które dają znać przeglądarkom i wyszukiwarkom, że dany adres URL nie działa lub że teraz ten sam materiał znajduje się pod innym adresem. Jeśli ktoś odwiedzi stary adres, serwer odpowiada kodem (np. 301 albo 302), a użytkownik trafia od razu na nową stronę. Roboty Google rozumieją to jako zmianę adresu i aktualizują swoje indeksy.
To nie jest tylko sprawa techniczna. Dla SEO przekierowanie przekazuje wartość starego adresu na nowy: siłę linków, zaufanie i całą historię w wynikach wyszukiwania. Jeśli go nie użyjemy, cała ta wartość zostanie utracona, a nowy adres będzie traktowany zupełnie od nowa.
Dlaczego przekierowania są ważne dla pozycjonowania?
Przekierowania mają bezpośredni wpływ na pozycję strony. Wyszukiwarki starają się zapewniać użytkownikom działające strony. Błąd 404 to dla nich zły sygnał. Z kolei poprawne przekierowanie mówi Google, gdzie przeniesiono zawartość i pozwala zachować widoczność w wynikach wyszukiwania.
Przekierowania pomagają też w walce z duplikatami treści. Te same materiały pod różnymi adresami (np. www i bez www) powinny wskazywać jedną, wybraną wersję, aby nie dzielić siły SEO na kilka adresów.
Zalety dobrze wdrożonych przekierowań
- Poprawiają wrażenia użytkownika – nie trafia na błąd, tylko na działającą stronę.
- Zachowują siłę SEO – linki i historia pozostają, nawet gdy zmienia się adres.
- Ułatwiają robotom wyszukiwarek zrozumienie zmian i szybkie zaindeksowanie nowych adresów.
Co się stanie, jeśli błędnie wdrożysz przekierowania?
- Łańcuchy przekierowań (przekierowanie przez kilka adresów zamiast od razu na nowy) spowalniają stronę, pogarszają pozycję i część siły SEO znika na każdym etapie.
- Przekierowanie wszystkich usuniętych stron na stronę główną – Google może uznać je za „miękkie
404” i przestać je indeksować. - Błędny typ przekierowania (np.
302zamiast301) – nowy adres nie dostanie całej siły SEO. - Brak przekierowań przy dużych zmianach na stronie (np. przy zmianie domeny) praktycznie zeruje ruch organiczny.
Kiedy warto stosować przekierowania?
Przekierowania przydają się praktycznie zawsze, gdy zmieniasz jakikolwiek adres na stronie. To dotyczy pojedynczych podstron, ale też całych witryn po migracji. Najważniejsze to zidentyfikować wszystkie stare adresy i ustawić im nowe miejsca docelowe.
Zmiana domeny lub budowy adresów URL
Zmiana domeny (np. ze starej na nową) wymaga przekierowania wszystkich starych adresów na nowe, jeden do jednego. Bez tego tracisz całą uzbieraną siłę SEO. Podobnie zmiana struktury URL (np. budowa linków w sklepie online) wymaga przekierowań, żeby linki prowadzące do starych adresów dalej dawały ruch.
Zamiana HTTP na HTTPS
Po instalacji certyfikatu SSL i przejściu na bezpieczniejsze HTTPS musisz przekierować wszystkie adresy HTTP na HTTPS. Tak zyskujesz nie tylko bezpieczeństwo, ale i pewność, że nie masz rozbicia na dwie wersje strony w wynikach wyszukiwania.
Migracje lub łączenie stron
Gdy łączysz kilka stron w jedną lub przenosisz materiały do innego systemu, przekierowania są wymagane. Wszystkie stare adresy muszą prowadzić właściwie do nowych miejsc, by nie utracić ruchu i pozycji.
Usuwanie lub przenoszenie podstron
- Nie zostawiaj usuniętej strony bez przekierowania – 404 szkodzi. Lepiej przekierować na podobną podstronę lub kategorię.
- Nawet mało znaczące strony warto przekierować, by nie mieć w witrynie nadmiaru błędów.
Zmiana marki (rebranding)
Przy zmianie nazwy firmy i domeny, każdy stary adres powinien prowadzić do nowego odzwierciedlającego zmiany. To jedyny sposób, by zachować ciągłość widoczności i pozycji w internecie.
Typy przekierowań w SEO
W zależności od sytuacji oraz efektu, jaki chcemy uzyskać, stosujemy różne przekierowania. Dzielimy je na przekierowania po stronie serwera oraz przeglądarki.
Przy SEO najlepiej sprawdzają się przekierowania po stronie serwera – są szybsze i czytelne dla robotów.
Popularne przekierowania po stronie serwera
| Kod | Nazwa | Kiedy używać? |
|---|---|---|
| 301 | Trwałe przekierowanie | Kiedy przenosimy podstronę/domenę na stałe |
| 302 | Przekierowanie tymczasowe | Gdy zmiana jest chwilowa (testy, promocje) |
| 303 | See Other | Po wysłaniu formularza (nie stosowane dla treści SEO) |
| 307 | Temporary Redirect | Jak 302, ale zachowuje metodę żądania (POST/GET) |
| 308 | Permanent Redirect | Stała zmiana, zachowuje metodę żądania |
Przekierowania po stronie przeglądarki (klienta)
JavaScript– przekierowanie następuje po załadowaniu strony. Wyszukiwarki zwykle to rozumieją, ale może nie zadziałać w każdej sytuacji.Meta refresh– przekierowanie po kilku sekundach, za pomocą tagu w kodzie strony. Używany rzadko, raczej niepolecany z punktu widzenia SEO.
301, 302 i inne – jak je stosować?
Największa różnica to trwałość zmiany oraz przekazywanie siły SEO:
- 301 – zmiana na zawsze, nowy adres przejmuje pozycję starego.
- 302 – zmiana tymczasowa, nowy adres nie przejmuje całej wartości linków.
- 303, 307, 308 – mają specyficzne zastosowania, np. po przesłaniu formularza lub gdy liczy się metoda zapytania.
Kiedy stosować przekierowanie 301?
- Zmiana domeny
- Przejście z HTTP na HTTPS
- Zmiana struktury linków
- Łączenie stron w jedną
- Trwałe usunięcie podstrony (przenosimy na podobną treść)
- Konsolidacja wersji www i bez www
- Rebranding i zmiana adresów URL
301 jasno pokazuje wyszukiwarkom, że zmiana jest stała i nowy adres powinien dostać całą „moc” poprzedniego linku.
Kiedy wybrać 302 lub inne?
- Krótkie promocje – produkt jest dostępny czasowo pod innym adresem
- Testy i zmiany przejściowe
- Chwilowe wyłączenie strony na czas konserwacji
W przypadku duplikowania treści przez różne adresy (np. z parametrami URL), lepiej użyć tagu rel="canonical" niż przekierowania, żeby wskazać preferowaną wersję do indeksowania.
Alternatywy dla przekierowań – tag canonical
Tag rel="canonical" ustawiamy, gdy ta sama treść jest pod kilkoma adresami i nie chcemy przekierowywać użytkowników. Wskazujemy nim Google, która wersja jest właściwa i ta dostaje cały ruch oraz siłę SEO. To typowe rozwiązanie np. dla sklepów online, gdzie produkty są pod wieloma różnymi adresami przez sortowanie czy filtrowanie.
Przekierowanie to sygnał, że adres się zmienił. Tag canonical oznacza: „to jest główna wersja” bez kasowania pozostałych.
Jak wdrażać przekierowania – praktyka
Metoda zależy od serwera i systemu, z którego korzystasz. Najważniejsze to przygotować listę starych i nowych adresów oraz przetestować wszystko przed wdrożeniem. Błędy mogą być kosztowne dla widoczności strony.
Przekierowania na Apache (.htaccess)
Na tym serwerze najczęściej reguły przekierowań zapisujemy w pliku .htaccess. Można tam ustawić zarówno proste przekierowania pojedynczych stron, jak i przekierować całą domenę, HTTP na HTTPS lub odwrotnie. Zawsze rób kopię zapasową pliku i testuj wszelkie zmiany, bo błędy w kodzie mogą wyłączyć całą stronę.
Przekierowania w CMS (WordPress, Joomla, Drupal)
Systemy takie jak WordPress czy Joomla mają wtyczki i moduły do zarządzania przekierowaniami. Dzięki nim przekierowanie można ustawić bez grzebania w plikach serwera. Przykłady: wtyczka Redirection dla WordPressa, Redirect dla Drupala, narzędzia w panelu administracyjnym Joomli.
Dedykowane wtyczki i moduły
Istnieją też bardziej zaawansowane narzędzia – wtyczki pozwalające na monitorowanie błędów, podgląd przekierowań, import/export adresów czy analizę ruchu. Wybór zależy od potrzeby strony i umiejętności technicznych administratora.
Przekierowania w PHP lub Nginx
- W PHP używamy funkcji
header()– to wymaga jednak znajomości programowania i jest stosowane raczej rzadko. - Na Nginx przekierowania ustawia się w pliku konfiguracyjnym serwera (np.
nginx.conf), potrzebny jest więc dostęp admina.
Jak sprawdzić przekierowania?
Kluczowe jest, by po wdrożeniu przekierowań sprawdzić, czy wszystko działa poprawnie. Niewidoczne błędy mogą powodować utratę ruchu przez długi czas.
Darmowe narzędzia online
Wpisujesz adres i od razu widzisz, czy działa 301, 302, 404 czy inny kod oraz czy nie pojawiają się nieoczekiwane przekierowania.
Wtyczki do przeglądarek (np. Ayima Redirect Path)
Proste narzędzia w Chromie czy Firefoxie pokazują, jaki kod HTTP zwraca odwiedzany adres i pozwalają na bieżąco śledzić, czy nie ma błędów w przekierowaniach.
Typowe błędy przy przekierowaniach
- Pętle przekierowań – jeśli jeden adres przekierowuje na drugi, a ten z powrotem na pierwszy albo na inny w łańcuchu, nikt nie trafi do celu.
- Łańcuchy przekierowań – przekierowanie przez kilka adresów zamiast bezpośredniego. Działa wolniej i traci „moc” SEO.
- Błędy w .htaccess – nieprawidłowa składnia może całkowicie wywalić stronę lub zrobić bałagan w przekierowaniach.
- Przekierowanie na niepowiązaną stronę – lepiej przekierować na treść powiązaną tematycznie. Przekierowanie np. na stronę główną nie zawsze się sprawdza – Google może potraktować to źle.
Czasem lepiej zostawić stronę 404 (z przyjaznym komunikatem), jeśli nie ma sensownej nowej podstrony do pokazania.
Zasady i najlepsze praktyki przy przekierowaniach w SEO
- Przy dużych zmianach przygotuj mapę wszystkich przekierowań (stare – nowe adresy).
- Stosuj bezpośrednie przekierowania (A → D, nie A → B → C → D).
- W przypadku wersji
www/bez wwwiHTTP/HTTPSwybierz jedną wersję i zawsze do niej przekierowuj (zawsze typ301). - Do przekierowań sezonowych/promocyjnych używaj kodów
302lub307– po zakończeniu promocji usuń przekierowania.
Przykłady praktyczne
| Sytuacja | Rodzaj przekierowania | Dlaczego? |
|---|---|---|
| Zmiana adresu podstrony | 301 | Zachowasz ruch i pozycję SEO |
| Przejście na HTTPS | 301 | Konsolidujesz ruch i unikasz duplikatów |
| Krótkoterminowa promocja | 302 | Nie psujesz historii SEO oryginalnego adresu |
Przekierowanie z HTTP na HTTPS
Po włączeniu certyfikatu SSL ustaw przekierowania z każdego adresu HTTP na jego wersję HTTPS. Przykład: http://twojadomena.pl/produkt → https://twojadomena.pl/produkt.
Przekierowanie starego adresu na nowy
Jeśli zmieniasz tytuł wpisu lub nazwy kategorii, pamiętaj o przekierowaniu starych adresów do nowych (np. /blog/stary-tytul/ do /blog/nowy-tytul/).
Zachowanie ruchu i linków po przenosinach
Jeśli przekierujesz każdy stary adres na właściwy nowy, unikniesz problemów z ruchem i stratą pozycji – nawet jeśli inne strony lub użytkownicy korzystają jeszcze ze starych linków.
Pamiętaj: Każde przekierowanie powinno być przemyślane i dopasowane. Masowe kierowanie na stronę główną raczej zaszkodzi niż pomoże. Ustawiaj przekierowania najlepiej jeden do jednego. Tak unikniesz problemów z pozycjonowaniem i zadowolisz zarówno Google, jak i odwiedzających.