W marketingu internetowym, gdzie codziennie trzeba walczyć o uwagę odbiorców i wyższe miejsca w Google, często pojawiają się pojęcia on-page i off-page SEO. Co dokładnie oznaczają te strategie i czym się od siebie różnią? W skrócie: on-page SEO to wszystko, co robimy bezpośrednio na stronie, by poprawić jej pozycję w wyszukiwarkach. Off-page SEO odnosi się natomiast do działań poza stroną, które mają wpłynąć na jej widoczność w sieci. Oba te rodzaje SEO są bardzo ważne, ale różnią się sposobem działania. Jeżeli skupimy się tylko na jednym obszarze, nawet bardzo dobra strona może nie być widoczna w internecie.
Rozumienie tej różnicy jest ważne, jeśli chcesz zbudować silną obecność w internecie. W dalszej części tekstu opisuję, na czym polega on-page i off-page SEO, z czego się składają i jak ich używać, by strona mogła osiągnąć lepsze wyniki w wyszukiwarkach.
On-page i off-page SEO – definicje i najważniejsze różnice
Żeby dobrze zrozumieć oba pojęcia, dobrze zacząć od jasnego podziału. Chociaż zarówno on-page, jak i off-page SEO mają jeden cel – poprawić widoczność strony w Google i zwiększyć ruch – różnią się miejscem, w którym prowadzi się działania:
| Rodzaj SEO | Co obejmuje? | Gdzie są prowadzone działania? |
|---|---|---|
| On-page SEO | Tworzenie i poprawa treści, optymalizacja techniczna strony, struktura i wygląd, linki wewnętrzne | Na stronie |
| Off-page SEO | Pozyskiwanie linków, profil firmy w Google, aktywność w mediach społecznościowych, wzmianki o marce | Poza stroną |
On-page SEO – co to jest?
On-page SEO (inaczej: on-site SEO) oznacza wszelkie działania, które wykonujesz wewnątrz własnej strony. Możesz to porównać do dbania o swój dom – chodzi o to, by wyglądał dobrze dla gości, ale też żeby osoby, które go oglądają z zewnątrz (czyli roboty Google), łatwo mogły zrozumieć, co jest w środku i jak tam wejść. Do on-page SEO zalicza się zarówno kwestie techniczne, jak i jakość tekstów, układ strony czy strukturę.
Off-page SEO – co to jest?
Off-page SEO (czyli off-site SEO) to działania, które wykonuje się poza swoją stroną internetową. Można to przyrównać do pracy nad dobrą opinią poza domem. Obejmuje zbieranie linków kierujących na stronę, aktywność w mediach społecznościowych czy wzmianki na innych stronach. Na wszystko nie mamy wpływu, ale dobrym podejściem, treściami i kontaktami możemy zwiększyć szanse na pozytywne efekty.
Jaka jest główna różnica?
Select działania on-page SEO wykonuje się bezpośrednio na stronie (np. poprawa tekstów, optymalizacja nagłówków, szybkości ładowania), natomiast off-page SEO obejmuje zdobywanie linków, opinie oraz promocję strony poza własną witryną. Te typy działań powinny się uzupełniać – idealnie dopracowana technicznie strona bez autorytetu zewnętrznego nie przebije się w Google, a popularna strona z zewnątrz, jeśli jest nieczytelna i źle przygotowana, nie będzie trzymać użytkowników na dłużej.
Najważniejsze elementy on-page SEO
Oto podstawowe rzeczy, na które trzeba zwrócić uwagę przy pracy nad SEO na stronie:
- Treść i nagłówki – Teksty powinny być unikalne, wartościowe i odpowiadać na potrzeby czytelników. Trzeba rozsądnie używać słów kluczowych, nie przesadzać z ich ilością. Nagłówki (H1, H2, H3) pomagają zachować porządek na stronie i pokazują Google, o czym jest dana sekcja.
- Meta tagi: tytuły i opisy – Meta title i description widać w Google. Tytuł jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na pozycję strony, a dobrze napisany opis zachęca ludzi do kliknięcia.
- Adresy URL – Muszą być krótkie, przejrzyste, zrozumiałe i najlepiej łączyć się ze strukturą strony. Proste adresy łatwiej zapamiętać i lepiej się pozycjonują.
- Szybkość ładowania i techniczne SEO – Strona musi się szybko ładować i działać bez problemów technicznych. Warto zadbać o przejrzysty kod, kompresję grafik i włączenie bezpiecznego połączenia HTTPS. Wskaźniki takie jak Core Web Vitals Google także są ważne.
- Dostosowanie do urządzeń mobilnych – Strona powinna dobrze wyglądać nie tylko na komputerach, lecz także na smartfonach i tabletach. Google zwraca na to szczególną uwagę.
- Obrazki i teksty ALT – Grafiki muszą być odpowiednio zmniejszone i opisane za pomocą tekstu alternatywnego. To pomaga zarówno osobom niewidomym, jak i Google zrozumieć, co jest na zdjęciu.
- Linkowanie wewnętrzne – Warto łączyć ze sobą różne podstrony, używając przemyślanych linków w tekstach. Pomaga to zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom szybciej przechodzić pomiędzy stronami.
Najważniejsze działania off-page SEO
Teraz przechodzimy do działań wykonywanych poza swoją stroną, które budują jej wiarygodność w internecie:
- Pozyskiwanie linków (link building) – Najważniejsze jest zdobywanie wartościowych linków, prowadzących do Twojej strony z innych sprawdzonych witryn. Bardziej liczy się ich jakość niż ilość. Dobry link to taki, który pochodzi ze znanej, tematycznej strony. Unikaj linków ze spamerskich źródeł.
- Profil firmy w Google – Jeśli masz firmę lokalną, dobrze prowadzony profil Google pomogą Ci pojawić się wyżej w mapach Google czy w wynikach lokalnych. Ważne: zawsze aktualizuj dane i dbaj o dobre opinie.
- Media społecznościowe – Udzielanie się na Facebooku, Instagramie czy LinkedIn nie daje bezpośrednio lepszych miejsc w Google, ale zwiększa rozpoznawalność marki i krąg osób, które mogą o Tobie napisać lub udostępnić link.
- Analiza konkurencji – Warto sprawdzić, skąd konkurencja ma linki, na jakich stronach się pojawia i w jakich miejscach ma dobre opinie. Taką analizę ułatwiają narzędzia (np. Ahrefs). Dzięki nim łatwiej określić, gdzie warto postarać się o wzmianki czy linki.
Jak on-page i off-page SEO wpływają na widoczność strony?
Oba rodzaje działań SEO są potrzebne. Oto, jak razem poprawiają widoczność strony:
- Dobre treści i optymalizacja on-page – Strony z wartościową, czytelną treścią i szybkim działaniem są chętniej pokazywane przez Google. Zwiększa to szanse na lepsze miejsce w wyszukiwarce i pomaga przyciągnąć oraz zatrzymać użytkowników.
- Linki i autorytet poprzez off-page SEO – Linki prowadzące do Twojej strony traktowane są jak „głosy zaufania”. Im więcej dobrych linków, tym większy autorytet budujesz według Google. Dzięki temu strona może wyżej się pozycjonować na różne słowa kluczowe.
- Wspólne działanie obu obszarów – Najlepsze efekty dają przemyślane działania zarówno na stronie, jak i poza nią. Strona musi być dobrze przygotowana, ale też powinna być polecana przez inne miejsca w internecie.
Jak sprawdzać efekty swoich działań SEO?
Rezultaty SEO można kontrolować za pomocą darmowych narzędzi (np. Google Search Console, Google Analytics) oraz płatnych programów do analizy linków (np. Ahrefs, Majestic SEO). Warto regularnie monitorować:
- zmiany w liczbie odwiedzin z wyszukiwarki,
- prędkość strony i wskaźniki techniczne,
- liczbę oraz jakość zdobytych linków,
- wzmianki o marce poza własną stroną.
Kiedy zająć się on-page, a kiedy off-page SEO?
Często pojawia się pytanie: co wybrać na początku? Chociaż oba obszary są istotne i najlepiej pracować nad nimi równocześnie, zazwyczaj lepiej zacząć od naprawy własnej strony, czyli od działań on-page. Dopiero potem skup się na promocji poza stroną.
Najczęstsze błędy przy wyborze strategii SEO
- Zaniedbywanie jakości strony (on-page) i skupianie się tylko na zdobywaniu linków,
- Perfekcyjne dopracowanie tylko wnętrza strony, ale brak promocji zewnętrznej,
- Brak analizy konkurencji i nieznajomość rynku.
Praktyczne rady dla właścicieli stron:
- Zacznij od naprawy technicznych problemów i jakości treści na stronie.
- Dbaj, by Twoja witryna dobrze działała na telefonach i komputerach.
- Gdy masz już solidną podstawę, rozpocznij działania poza stroną, np. zdobywaj wartościowe linki i proś klientów o opinie.
- Działaj równolegle, gdy możesz – dopasuj to do sytuacji i aktualnych potrzeb witryny.
Najważniejsze różnice i współpraca między on-page i off-page SEO
Podsumowując: on-page SEO to praca nad treścią, techniką i strukturą na stronie, a off-page SEO to zdobywanie linków i budowanie reputacji poza nią. Oba kierunki są potrzebne, by zwiększyć widoczność, liczbę odwiedzin i zaufanie w internecie. On-page SEO daje bazę pod efekty off-page. Działania SEO wymagają regularności i czasu, a efekty nie pojawią się od razu. Trzeba stale analizować wyniki i dostosowywać strategię.
Google coraz bardziej bierze pod uwagę to, jak strona działa z punktu widzenia zwykłego użytkownika. Szybkość, użyteczność i czytelność to dziś podstawy dobrego SEO. Jednocześnie ważne jest, by pracować nad rozpoznawalnością marki w innych miejscach w sieci – bez tego trudno będzie zbudować pełne zaufanie u odbiorców i w wyszukiwarkach.