Jak skracać linki, by zachęcały do klikania?

Zdobycie i utrzymanie uwagi użytkowników staje się coraz trudniejsze. Zakres uwagi przeciętnej osoby drastycznie spada, co wiąże się z potrzebą wprowadzania innowacyjnych rozwiązań, które pomogą stronom zachęcić więcej osób do odwiedzenia ich wytryny.

Długie, nieczytelne adresy URL mogą odstraszać odbiorców. Wyobraź sobie post w mediach społecznościowych albo e-mail z linkiem na kilka linijek, pełnym losowych liter, cyfr i symboli. Taki odnośnik nie zachęca do kliknięcia.

Skracanie linków jest eleganckim rozwiązaniem tego problemu. To nie tylko uporządkowanie adresu, ale również sposób na to, by więcej osób zechciało odwiedzić wskazaną stronę.

Skracanie linków polega na zamianie długiego adresu w krótki, prosty link. Taki skrócony link prowadzi nadal w to samo miejsce, ale wygląda lepiej. Odbywa się to dzięki przekierowaniom w technologii HTTP (np. kody 301 lub 302).

Dzięki temu prostemu rozwiązaniu link wydaje się bardziej przyjazny i zachęca do interakcji.

Co to jest skracanie linków i dlaczego zwiększa liczbę kliknięć?

Skracanie linków to zamiana długiego, trudnego adresu na łatwiejszy i krótszy odnośnik. Nowy, skrócony link przekierowuje do pierwotnej strony internetowej, ale wygląda znacznie lepiej.

Dlaczego taki trik działa? Odpowiedź jest prosta — to wynika z tego w jaki sposób ludzie korzystają z internetu.

Długie linki są nieczytelne, wyglądają podejrzanie i mogą odstraszać. Bo skąd wiadomo, dokąd prowadzą? Krótki adres wzbudza zaufanie (jeden z sygnałów E-E-A-T) i jest zwyczajnie wygodniejszy.

W miejscach z małym limitem znaków (na przykład Twitter) krótki link jest wręcz konieczny.

Dobre pierwsze wrażenie

To, jak wygląda link, ma duże znaczenie. Długi i chaotyczny odnośnik wygląda niebezpiecznie, a więc może odstraszyć użytkownika. Z kolei skrócony i czytelny link wzbudza zaufanie i wygląda profesjonalnie.

Łatwiej przekonać odbiorcę do kliknięcia w link, gdy ten wygląda przyjaźnie. Do tego krótki link sprawia lepsze wrażenie wizualne: nie odciąga uwagi od głównej treści i sprawia, że wszystko wygląda bardziej schludnie.

Atrakcyjność i przejrzystość linku

Im czytelniejszy i bardziej prosty adres, tym lepiej. Długa nazwa strony utrudnia kopiowanie, zapamiętanie, a nawet poprawne wyświetlenie odnośnika.

W miejscach o ograniczonej przestrzeni (np. w SMS lub na niektórych portalach) długi link odbiera miejsce innej, ważniejszej treści. Skrócony adres rozwiązuje te problemy — łatwiej go użyć i zapamiętać, a po personalizacji (dodaniu swojej nazwy) można od razu pokazać użytkownikowi, o co chodzi. To przekłada się na więcej kliknięć.

Jak skracać linki, by były atrakcyjne i godne zaufania?

Skracanie linków to nie tylko techniczna czynność. To także część budowania jasnej komunikacji z klientem.

Warto zadbać nie tylko o krótki adres, ale też o jego czytelność i powiązanie z tym, co chcemy przekazać odbiorcom.

Polecamy skorzystać z narzędzi, które pozwalają na personalizację oraz analizę wyników. Losowe znaki w skróconym odnośniku mogą budzić podejrzenia — tak samo, jak długi adres.

Najlepiej, jeśli w skrócie pojawi się nazwa marki lub hasło powiązane z kampanią. Taki link wygląda przyjaźniej i bardziej profesjonalnie.

Jeśli potrzebujesz porady w kwestii budowania profilu linkowego swojej strony, odezwij się do nas! Pomożemy Ci sprawić, by twoje linki przyciągały wartościowy ruch i podwyższały wskaźnik konwersji.

Proste zasady skracania linków

• Wybieraj sprawdzone platformy do skracania (np. Bit.ly, TinyURL.com, Cutt.ly).
• Unikaj narzędzi, które nie budzą zaufania lub mogą zagrażać bezpieczeństwu.
• Dbaj o to, by link miał jasno określony cel. Wyjaśnij, dokąd prowadzi i zachęć do kliknięcia.
• Personalizuj link, jeśli to możliwe — umieść w nim nazwę marki albo słowo kluczowe.

Personalizacja skróconych linków

Dodanie do linku nazwy firmy lub słów kluczowych sprawia, że odbiorcy widzą od razu, gdzie trafią.

Przykład: zamiast bit.ly/4G6Xes, lepiej stworzyć następujący link: bit.ly/nazwamarki-produkt.

Linki z nazwą własną trudniej pomylić, a firma wygląda na bardziej wiarygodną. Narzędzia takie jak Rebrandly pozwalają nawet zastosować własną domenę do tworzenia markowych, skróconych odnośników.

Czy skrócone linki są bezpieczne?

Krótkie adresy były wykorzystywane przez cyberprzestępców do przekierowań na szkodliwe strony. Dlatego warto korzystać tylko z uznanych narzędzi. Oferują one ochronę, automatycznie filtrują niebezpieczne strony i pozwalają podejrzeć właściwy adres przed kliknięciem.

Samemu warto być ostrożnym i nie klikać w skrócone linki z nieznanych źródeł.

Jak wybrać najlepsze narzędzie do skracania linków?

Na rynku dostępnych jest wiele narzędzi — od prostych i darmowych, po rozbudowane platformy do zarządzania linkami i analizowania wyników. To, z którego warto skorzystać, zależy od tego, jak i dlaczego chcesz skracać linki.

Niektóre narzędzia tylko skracają adresy, inne pozwalają analizować kliknięcia, zarządzać odnośnikami i łączyć je z innymi narzędziami marketingowymi.

Przed wyborem warto odpowiedzieć na pytania:

• Czy potrzebujesz tylko jednorazowego skrócenia linku, czy regularnie prowadzisz kampanie?
• Czy zależy Ci na statystykach i personalizacji odnośników?
• Czy chcesz integrować linki z innymi narzędziami (np. Google Analytics)?

Dobre praktyki, które warto znać, czyli skracanie linków w mediach społecznościowych i e-mailach

Skracanie linków idealnie sprawdza się w marketingu internetowym — zwłaszcza na portalach społecznościowych i w kampaniach e-mail. W social mediach liczy się czytelność i oszczędność miejsca, zaś w mailingach można lepiej uporządkować treść i analizować wyniki.

Linki skrócone na Facebooku, w komentarzach i Messengerze

Przy wstawianiu linków na Facebooku, w komentarzach lub w Messengerze, krótkie adresy wyglądają czysto i estetycznie. Nie przytłaczają one odbiorcy.

Wystarczy skorzystać z narzędzia do skracania, skopiować gotowy link i wkleić go do posta lub wiadomości. Najlepiej wkleić link razem z krótkim opisem albo zachętą (np. „Sprawdź nowy artykuł!”). Personalizacja dodatkowo podnosi zaufanie użytkowników.

Jak skracać linki do e-mail marketingu?

W e-mailach skrócone linki nie tylko wyglądają lepiej — pozwalają też śledzić efekty. Dzięki narzędziom do skracania można sprawdzić, ile osób kliknęło w dany link, z jakiego urządzenia i kiedy. To ważne przy prowadzeniu kampanii i ocenie ich skuteczności.

Personalizowane linki, np. z nazwą firmy lub kampanii, pomagają także w analizie źródeł ruchu.

Personalizacja linków dla budowania marki i lepszego CTA

Warto stosować personalizowane odnośniki, czyli takie, które zawierają nazwę firmy albo słowo powiązane z treścią. Są proste do zapamiętania i pomagają w budowaniu rozpoznawalności.

Połączenie personalizacji z jasnym CTA („Kliknij i zobacz ofertę!”) zwiększa szansę na to, że odbiorca rzeczywiście kliknie w odnośnik. Taka metoda jest prosta i skutecznie podnosi liczbę wejść na stronę.

Najczęstsze błędy przy skracaniu linków. Czego unikać?

1. Korzystanie z nieznanych lub podejrzanych narzędzi, ponieważ użytkownicy mogą uznać je za niebezpieczne.
2. Tworzenie anonimowych i trudnych do odczytania linków. Linki pełne losowych znaków budzą nieufność.
3. Brak jasnej informacji, dokąd prowadzi link. Zawsze wyjaśnij, co czeka użytkownika po kliknięciu w odnośnik.
4. Ignorowanie statystyk. Narzędzia do skracania często mają wbudowaną analitykę. Warto sprawdzać, jak radzą sobie nasze linki i wyciągać wnioski.

Słowem podsumowania

Skracanie linków to łatwe, a przy tym skuteczne narzędzie pozwalające zwięszyć rozpoznawalność marki w internecie. To, jak wygląda nasz link, wpływa na odbiór treści, buduje zaufanie i zwiększa szansę na to, że ktoś  w niego kliknie.

Warto pamiętać, że skrócony odnośnik to element naszego wizerunku w sieci. Stosując opisane powyżej zasady i odpowiednio dobrane narzędzia, nasze linki mogą być nie tylko krótkie, ale też zachęcające, wiarygodne i skuteczne.

Zachęcamy Cię do skontaktowania się z nami! Pomożemy Ci zbudować silny profil linków zwrotnych i przyciągnąć nowych klientów.