Jak przeprowadzić audyt SEO strony internetowej - przewodnik z checklistą

Co to jest audyt SEO strony internetowej?

Na początek wyjaśnijmy, co oznacza audyt SEO. To po prostu dokładna analiza strony internetowej pod kątem jej kondycji i pozycji w wyszukiwarkach. Można to porównać do podstawowego przeglądu technicznego, który wykrywa wszelkie problemy – te łatwe do zauważenia oraz te mniej oczywiste. Celem audytu SEO jest znalezienie wszystkich miejsc wymagających poprawek, by strona lepiej funkcjonowała, była wygodna dla użytkowników oraz dobrze oceniana przez Google.

Sprawdzamy nie tylko to, co jest na naszej stronie (tak zwane czynniki on-site), ale również to, co jest poza nią (czynniki off-site), na przykład liczbę i jakość linków prowadzących do strony. Audyt SEO pozwala dowiedzieć się, które elementy działają poprawnie, a które lepiej naprawić, by poprawić pozycję w wyszukiwarce.

Dlaczego warto robić audyt SEO

Audyt SEO to sposób, żeby poprawić stronę. Przede wszystkim wskazuje błędy techniczne czy związane z treścią, które mogą przeszkadzać stronie w dobrym rankingu. Po ich naprawieniu często osiąga się lepsze miejsca w Google, co oznacza więcej wejść z wyszukiwarki.

Wyższa pozycja to z reguły większy ruch na stronie, czyli więcej potencjalnych klientów. Audyt sprawia również, że strona bardziej odpowiada na potrzeby użytkowników, a to może zwiększyć liczbę osób, które skorzystają z oferty czy zapiszą się do newslettera. Regularna kontrola stanu SEO pomaga zachować dobre pozycje, mimo zmian w przepisach i algorytmach wyszukiwarek.

Kiedy najlepiej przeprowadzić audyt SEO?

Nie trzeba czekać na „specjalny moment” – audyt SEO dobrze robić regularnie, najlepiej co roku. Jednak są sytuacje, kiedy jest to szczególnie potrzebne. Przykłady:

• Przed uruchomieniem nowej strony – warto sprawdzić wszystko i zacząć z dobrze zoptymalizowaną witryną.
• Po wyraźnym spadku widoczności w wyszukiwarce – wtedy taka kontrola pozwala znaleźć przyczynę.
• Przy dużej rozbudowie lub odświeżeniu strony – unikniesz problemów z widocznością w Google.
• Po przejęciu strony od innej firmy czy agencji SEO.

Najważniejsze rodzaje audytów SEO

Audyt SEO to szeroki zakres analiz. Najczęściej wyróżniamy poniższe typy audytu, które warto zrobić razem:

Audyt techniczny SEO

Dotyczy technicznej budowy strony. Sprawdzamy m.in. poprawność kodu HTML, obecność i jakość meta tagów, szybkość ładowania, poprawne wyświetlanie na smartfonach, plik robots.txt, mapę strony (sitemap.xml), prawidłowe przekierowania (301, 302, 307) i tagi canonical. Trzeba też zadbać o brak błędów 404 lub 5xx oraz używanie szyfrowanych połączeń HTTPS i unikanie tak zwanej mieszanej zawartości (mixed content). Ważne jest także, by strona działała poprawnie w różnych przeglądarkach i nie korzystała z przestarzałych rozwiązań, jak Flash.

Audyt treści na stronie

Sprawdzamy, czy treści są unikalne, wartościowe i dobrze napisane pod kątem tego, czego szukają użytkownicy. Zwracamy uwagę na naturalne rozmieszczenie słów kluczowych, poprawne użycie nagłówków (H1, H2, H3), logiczne formatowanie tekstu oraz opisy obrazów przez atrybuty ALT. Teksty powinny być wystarczająco szczegółowe, aby odpowiadały na potrzeby odwiedzających stronę.

Audyt profilu linków

Tu analizujemy wszystkie linki, które prowadzą do naszej strony z innych witryn. Liczy się ilość, jakość oraz sposób, w jaki zostały umieszczone (czy są follow/nofollow, jaki mają anchor text). Chodzi o to, żeby znaleźć dobre linki podnoszące autorytet strony, a usunąć lub zignorować te szkodliwe – niskiej jakości, spamowe.

Audyt użyteczności i dostępności (UX i Accessibility)

Sprawdzamy, czy poruszanie się po stronie jest łatwe, layout przejrzysty, a najważniejsze informacje widoczne. Dla osób z ograniczeniami dostępności ważne jest, czy strona „współpracuje” np. z czytnikami ekranu i ma właściwy kontrast. Dobrze rozplanowana nawigacja i dobre rozmieszczenie ważnych przycisków (Call to Action) mają wpływ na lepsze wrażenia użytkownika.

Analiza konkurencji pod kątem SEO

Warto wiedzieć, jak radzą sobie konkurenci. Analizując ich słowa kluczowe, strukturę strony, treści czy profil linków, łatwiej znaleźć pomysły na ulepszenia i wyprzedzić ich w wynikach. To także okazja, by dowiedzieć się, na jakie tematy tworzą treści i które linki prowadzą do ich stron.

Praktyczne narzędzia do audytu SEO

Nie musisz robić audytu „na oko” – jest wiele narzędzi, które to ułatwiają. Dzielimy je na darmowe i płatne.

Darmowe narzędzia SEO

• Google Search Console (GSC) – pokazuje, jak Google widzi twoją stronę, informuje o problemach z indeksacją, błędach czy linkach.
• Google Analytics (GA/GA4) – pozwala sprawdzić skąd jest ruch na stronie i jak się zachowują użytkownicy.
• Google Tag Manager (GTM) – ułatwia wstawianie kodów na stronę.
• Screaming Frog (wersja darmowa do 500 adresów URL) – do analizy technicznej.
• PageSpeed Insights – do testowania szybkości ładowania i wersji mobilnej.

Płatne narzędzia SEO

• Ahrefs i SEMrush – zaawansowane narzędzia do analizy słów kluczowych, linków i konkurencji.
• Senuto – dobre dla polskiego rynku, do analizy widoczności i słów kluczowych.
• SurferSEO, Contadu, Semstorm – pomocne przy planowaniu i optymalizacji treści.

Wiele narzędzi daje bezpłatną wersję testową.

Jak zrobić audyt SEO strony – krok po kroku

Poniżej znajdziesz opis prostych kroków, jak samemu przeprowadzić audyt SEO.

1. Sprawdzenie widoczności i słów kluczowych

Na początek sprawdź, na jakie słowa kluczowe twoja strona się pojawia i które przynoszą ruch. Zrobisz to przez Google Search Console. Sprawdź także pozycję strony głównej na frazy związane z nazwą firmy. Możesz też podejrzeć, na jakie pytania twoja konkurencja jest widoczna.

2. Indeksowanie i ustawienia robots.txt i sitemap.xml

Sprawdź, ile podstron Google zaindeksował przez komendę site:nazwastrony.pl w wyszukiwarce. W Google Search Console znajdziesz szczegóły na ten temat.

Zajrzyj do pliku robots.txt, by zobaczyć, czy nie blokuje ważnych części strony. Sprawdź też, czy masz aktualną mapę strony (sitemap.xml) – powinna być zgłoszona w GSC i zawierać wszystkie ważne podstrony.

3. Sprawdź techniczną stronę serwisu

Przetestuj szybkość w PageSpeed Insights i usuń elementy, które ją spowalniają (duże ilustracje, „ciężki” kod). Zobacz, jak strona wygląda na smartfonach i innych urządzeniach. Upewnij się, że przekierowania działają poprawnie (301 do stałych, 302/307 do tymczasowych miejsc), nie ma błędów 404 ani błędów serwera (5xx).

Strona powinna używać tylko wersji szyfrowanej (HTTPS) i nie wyświetlać elementów po HTTP. Sprawdź, czy adresy URL są krótkie, jasne i opisujące zawartość oraz czy nie zawierają znaków specjalnych. Tam, gdzie mogą pojawić się te same treści („kopie”), dodaj tag canonical. Jeśli są wersje językowe – niech będą w osobnych folderach lub subdomenach, z właściwą walutą i treścią.

4. Ocena treści

Przejrzyj wszystkie teksty – powinny być unikalne, wartościowe, bez duplikacji wewnątrz czy z innych miejsc w sieci. Dobrym pomysłem jest użycie narzędzi do kontroli oryginalności, jak Copyscape.

Słowa kluczowe muszą być w treści rozmieszczone naturalnie, nie należy ich przesadnie używać („keyword stuffing”). Sprawdź nagłówki (H1, H2, H3), wyróżnienia tekstu i opisy obrazków (alt). Wszystkie podstrony muszą mieć różne title i meta description – najlepiej z odpowiednimi słowami kluczowymi.

5. Analiza struktury strony i linków wewnętrznych

Strona powinna być zbudowana tak, żeby użytkownicy łatwo znajdowali najważniejsze podstrony (do każdej można dojść w 3-4 kliknięciach). Linki wewnętrzne powinny prowadzić do kluczowych stron z właściwymi słowami kluczowymi i nie powtarzać się, ani nie prowadzić do błędów.

6. Ocena linków przychodzących

Sprawdź jakość i ilość domen linkujących do Twojej strony. Kontroluj, czy nie przybywa podejrzanych lub „wątpliwych” linków – w razie potrzeby je zgłaszaj albo proś o ich usunięcie.

7. Szybkość ładowania i działanie mobilne

Jeszcze raz sprawdź wskaźniki Core Web Vitals w Google Search Console – liczą się m.in. czas ładowania oraz poprawność wyświetlania na smartfonach.

Upewnij się, że strona działa dobrze zarówno na komputerach, jak i na smartfonach oraz tabletach.

Typowe błędy przy audycie SEO

Nawet doświadczeni specjaliści nie są wolni od błędów. Oto te najczęstsze, na które trzeba uważać:

• Pominięcie wersji mobilnej – dzisiaj ruch mobilny jest bardzo ważny.
• Nieprzemyślana konfiguracja przekierowań lub tagu canonical – może to prowadzić do problemów z indeksacją.
• Brak kontroli duplikacji treści – Google może mieć trudności z określeniem, którą wersję powinien pokazać.
• Ignorowanie profilu linków zewnętrznych – nawet najlepsza strona straci na wartości przez spamerskie linki.

Checklista: szybki audyt SEO krok po kroku

Poniżej znajdziesz gotową listę rzeczy do sprawdzenia. Ułatwi Ci to systematyczną analizę strony.

Treści na stronie – co sprawdzić?

• Czy wszystkie teksty są unikalne?
• Czy nie powtarzasz treści na różnych podstronach?
• Słowa kluczowe są użyte w odpowiedni sposób (bez przesady).
• Nagłówki, formatowanie i opisy dla obrazów są w porządku.
• Każda podstrona ma własne title i meta description z właściwymi słowami kluczowymi.

Linki i ich jakość

• Ile domen linkuje do Twojej strony i jaka jest ich jakość?
• Czy przyrost linków jest naturalny?
• Jakie anchor texty są użyte?
• Czy nie pojawiły się linki niskiej jakości?

Poprawa doświadczenia użytkownika i konwersji

• Czy strona jest łatwa w nawigacji i czy układ jest czytelny?
• Czy Call To Action są widoczne?
• Jak wygląda tzw. ścieżka użytkownika (np. w Google Analytics)?
• Czy dane kontaktowe firmy (NAP) są zgodne?
• Czy są opinie i wzmianki o Twojej marce?
• Czy stosujesz narzędzia analizujące zachowania użytkowników, jak mapy ciepła?

Co zrobić po audycie SEO?

Przeprowadzenie audytu to dopiero początek. Teraz trzeba wyciągnąć wnioski i wprowadzić zmiany.

Wyznacz priorytety i wdrażaj poprawki

Podziel zadania według ich znaczenia. Zacznij od tych, które mogą najbardziej wpłynąć na pozycję strony i są łatwe do naprawienia. Przygotuj plan działania, przydziel odpowiedzialności i ustal terminy.

Być może będziesz potrzebować pomocy programistów, copywriterów lub grafików. Ważne, żeby każda osoba wiedziała, po co wdrażane są te zmiany.

Obserwuj rezultaty zmian

Po wprowadzeniu wszystkich poprawek obserwuj wyniki – sprawdzaj ruch, pozycje w Google, konwersje i inne ważne liczby w Google Analytics i Search Console. Bądź cierpliwy – widoczne efekty mogą pojawić się po kilku tygodniach lub miesiącach.

Regularnie powtarzaj audyt SEO

Pamiętaj, żeby audytować stronę raz na jakiś czas, najlepiej minimum co rok. Dzięki temu strona będzie lepiej dopasowana do zmian w Google i zawsze gotowa na nowych użytkowników.

Traktuj audyt SEO jako obowiązkowy krok w rozwijaniu swojej strony. To inwestycja, która przekłada się na wyższą widoczność, więcej gości i więcej klientów.