Zastanawiasz się, ile trzeba zapłacić za audyt SEO i czy warto zainwestować w dokładną analizę Twojej strony? To częste pytanie wśród właścicieli stron internetowych – zarówno tych nowych, jak i tych obecnych w sieci od dłuższego czasu. Trudno podać jedną cenę, ponieważ koszt audytu zależy od wielu czynników. W skrócie, audyt SEO to sprawdzenie strony pod kątem zasad ustalonych przez wyszukiwarki, by poprawić jej miejsce w wynikach Google i zwiększyć liczbę odwiedzin. Celem audytu jest znalezienie błędów oraz problemów, które blokują wyższe pozycje. Co jednak dokładnie decyduje o cenie i co dostajesz w ramach usługi?
W tym tekście omówię, jakie są najważniejsze czynniki wpływające na cenę audytu SEO w Polsce, pokażę orientacyjne przedziały cen dla różnych rodzajów stron i wyjaśnię, co zawiera taki audyt. Dowiesz się także, dlaczego profesjonalny audyt SEO to lepsza opcja niż darmowe narzędzia.
Co decyduje o cenie audytu SEO?
Koszt audytu SEO nie jest taki sam w każdym przypadku – znaczenie mają różne elementy. Nie ma uniwersalnego cennika, ponieważ każda strona jest inna i wymaga indywidualnej oceny. Im lepiej znasz te elementy, tym łatwiej wybierzesz rozwiązanie odpowiednie dla Twojej strony i budżetu.
Pamiętaj, że audyt SEO to koszt, ale przemyślany wydatek, dzięki któremu strona może osiągnąć lepsze efekty. Ważne jest więc sprawdzenie, co dokładnie obejmuje dana oferta i czy spełnia Twoje oczekiwania.
Zakres audytu: techniczny, treściowy czy pełny
Najważniejszym czynnikiem jest zakres audytu. Najczęściej wyróżnia się:
- Audyt techniczny: Analiza elementów technicznych strony: kodu HTML, wydajności (Core Web Vitals), indeksowania przez Google, błędów (np. 404), plików robots.txt, mapy strony, przekierowań i linków kanonicznych. To podstawa, bez której trudno uzyskać dobre rezultaty.
- Audyt treściowy: Analiza tekstów na stronie – ich jakości, trafności i optymalizacji dla wyszukiwarek. Sprawdzenie słów kluczowych i działań konkurencji.
- Audyt pełny: Połączenie obu powyższych typów. Daje szeroki obraz sytuacji strony i zwykle zawiera najbardziej dokładne zalecenia. Jest też na ogół najdroższy.
Im szerszy zakres audytu, tym większy będzie koszt. Wybierz taki rodzaj analizy, który najlepiej odpowiada Twojej stronie i celom.
Wielkość i poziom złożoności strony
Mała strona-wizytówka z kilkunastoma podstronami wymaga mniej pracy niż duży sklep internetowy z tysiącami produktów, kategoriami, filtrami czy wersjami językowymi. Większa i bardziej skomplikowana strona to więcej pracy do wykonania, a więc wyższa cena audytu.
Przy dużych i rozbudowanych serwisach trzeba użyć zaawansowanych narzędzi i poświęcić więcej czasu na analizę, dlatego ceny są tu najwyższe.
Branża i konkurencja
To, w jakiej branży działa Twoja strona i jak duża jest tam konkurencja, także wpływa na koszt. W branżach takich jak finanse, medycyna, nieruchomości czy e-commerce, analiza musi być dokładniejsza – sprawdza się więcej elementów, również pod kątem działań konkurencji.
Branże z grupy YMYL (np. medyczna, finansowa) wymagają szczególnej analizy wiarygodności treści oraz doświadczenia i wiedzy (E-E-A-T). Audyt takich stron może kosztować więcej, bo analiza zajmuje więcej czasu.
Cele i oczekiwania biznesowe
To, czego oczekujesz od audytu, też wpływa na jego cenę. Czy zależy Ci głównie na poprawieniu ruchu, wzroście konwersji, czy usunięciu określonych błędów? Jeśli audyt jest częścią większej strategii lub ma pomóc w podjęciu ważnych decyzji, wymaga to głębszej analizy, a więc wyższego kosztu.
Doświadczenie specjalisty lub agencji
Zasada jest prosta: im bardziej doświadczony specjalista lub agencja, tym wyższy koszt ich pracy. Doświadczone osoby posiadają większą wiedzę, korzystają z lepszych narzędzi, a ich rekomendacje są bardziej wartościowe. Agencje często oferują szerszy zakres usług, co też zwiększa cenę, podczas gdy freelancer może być tańszy, ale zakres wsparcia może być mniejszy.
Dodatkowe usługi i konsultacje
Koszt audytu rośnie, jeśli chcesz także analizę konkurencji, badanie słów kluczowych, analizę danych z Google Analytics lub szkolenia dla Twojego zespołu. Część firm wlicza te usługi w cenę audytu, część traktuje jako płatne dodatki.
Obecny stan strony i dotychczasowe działania SEO
Strona pełna błędów technicznych, słabej jakości treści czy przestarzałych rozwiązań będzie bardziej czasochłonna w analizie i audyt takiej strony kosztuje więcej. Jeśli w przeszłości stosowano niezalecane praktyki SEO (tzw. Black Hat), raportowanie i naprawa jest trudniejsza. Może się okazać, że opłacalne będzie stworzenie strony od nowa, jeśli obecna technologia lub ilość błędów uniemożliwia poprawę.
Ile kosztuje audyt SEO w Polsce? Przykładowe ceny
Nie da się podać jednej, uniwersalnej ceny – wszystko zależy od sytuacji. Poniżej orientacyjne widełki cen. Ostateczna kwota jest zawsze ustalana indywidualnie. Wiele firm wykonuje bezpłatną wycenę audytu, warto skorzystać z tej opcji.
| Typ strony | Zakres audytu | Cena orientacyjna |
|---|---|---|
| Mała strona firmowa (wizytówka), blog | Podstawowy techniczny i treściowy | od 1 000 zł – 1 500 zł |
| Mały sklep internetowy | Rozszerzony techniczny i treściowy | od 3 900 zł |
| Średni/duży sklep internetowy | Pełny audyt (w tym analiza konkurencji, słowa kluczowe) | 8 000 zł – 30 000 zł (bardzo duże sklepy powyżej 50 000 zł) |
| Duży serwis, portal, korporacja | Bardzo dokładny, wszystkie elementy + szczegółowa analiza konkurencji i słów kluczowych | od 4 900 zł, zwykle 15 000 zł – 50 000 zł i więcej |
Darmowy audyt SEO vs. płatny audyt SEO
- Darmowy audyt SEO: Wykonywany przez automatyczne narzędzia, obejmuje tylko podstawy. Najczęściej sprawdza tylko stronę główną oraz łatwe do wykrycia błędy. Ograniczona dokładność.
- Płatny audyt SEO: Wykonuje go specjalista, który sprawdza całą stronę, korzysta z zaawansowanych narzędzi, przygotowuje raport i dokładne zalecenia. Uwzględnia indywidualne warunki strony i branży.
Darmowe narzędzia dają tylko ogólny obraz i mogą pominąć wiele problemów. Pełną optymalizację zapewni tylko płatna analiza eksperta.
Co dostajesz w cenie audytu SEO?
Płatny audyt SEO to coś więcej niż raport z listą błędów. Cała usługa ma dać Ci konkretne wskazówki, jak poprawić stronę. Dobrze przygotowany audyt pozwala uniknąć niepotrzebnych wydatków i złych decyzji o SEO.
- Szczegółowy raport z zaleceniami: Zawiera wykryte błędy, ich opis i listę rzeczy, które należy poprawić (techniczne, treściowe, związane z linkowaniem). Raport jest pisany przystępnym językiem, z propozycjami konkretnych działań i określeniem priorytetów.
- Omówienie wyników i konsultacje: Po audycie zwykle masz możliwość omówić wyniki ze specjalistą i zadać pytania. Daje to lepsze zrozumienie rekomendacji oraz planu działań.
- Wdrożenia i szkolenia (opcjonalne): Niektóre agencje mogą pomóc we wdrożeniu zaleceń lub przeszkolić Twój zespół. Jeśli sami wprowadzacie zmiany, szkolenie z SEO, obsługi CMS, analizy ruchu czy linkowania może być dobrym wsparciem (dodatkowy koszt, często kilkaset złotych).
Czy warto zlecić profesjonalny audyt SEO?
Znając już czynniki kosztowe i zakres audytu, można zadać pytanie: opłaca się? Odpowiedź to: tak. Profesjonalny audyt to inwestycja, która pomaga zdobyć więcej odwiedzin z Google, poprawić widoczność strony i osiągnąć większe zyski.
Przemyślany audyt SEO i wdrożenie jego zaleceń może przynieść korzyści przez długi czas oraz zapobiec stratom wynikającym z błędów lub nieskutecznych strategii.
Jak audyt SEO pomaga stronie internetowej?
Dobry audyt pokazuje, co trzeba naprawić, by uzyskać lepsze miejsce w wyszukiwarkach. Pomaga skoncentrować się na najważniejszych elementach bez tracenia czasu na to, co nie daje efektów. Wdrożenie zaleceń to często więcej ruchu, lepsza sprzedaż i lepsze wyniki firmy.
Z badań wynika, że SEO ma wysoką opłacalność na przestrzeni wielu miesięcy, szczególnie w branżach jak nieruchomości, medycyna czy finanse.
Czy warto wybierać najtańszą opcję audytu SEO?
Nie zawsze warto kierować się tylko niską ceną. Bardzo tanie lub darmowe audyty zwykle są zrobione szybko przez automaty i mają niewielką wartość dla realnych działań. Taka opcja może oznaczać błędny lub niepełny raport, nieskuteczne poprawki i zmarnowany czas. Lepiej wydać więcej i mieć dobre zalecenia, niż potem płacić jeszcze raz za naprawianie problemów.
Często zadawane pytania na temat audytu SEO
Jak długo trwa przygotowanie audytu SEO?
Czas przygotowania audytu zależy głównie od wielkości i złożoności strony. Dla małych stron: kilka dni. Dla dużych sklepów i portali – nawet kilka tygodni. Dokładny termin można podać po wstępnej analizie strony i zakresu prac.
Czy mogę wykonać audyt SEO samodzielnie?
Technicznie jest to możliwe, jeśli znasz się na narzędziach jak Google Analytics, Search Console i masz czas by się nauczyć. Jednak większość darmowych narzędzi daje bardzo podstawowe dane. Poważniejszy audyt wymaga fachowej wiedzy, obsługi płatnych narzędzi i doświadczenia. Jeśli prowadzisz małą stronę i masz czas, możesz próbować – jednak efekty będą ograniczone. Do większych stron i sklepów internetowych polecam skorzystać z usług eksperta.
Jak często robić audyt SEO?
Rekomenduje się audytować stronę co najmniej raz w roku lub częściej, jeśli w branży lub w algorytmach wyszukiwarek nastąpiły duże zmiany. Regularne audyty pozwalają szybciej reagować na nowości i potencjalne błędy.
Czy audyt SEO robi się dla nowych stron?
Tak. Nawet jeśli strona jest zupełnie nowa, audyt może przechwycić błędy od początku i ułatwić start. Warto zaprosić specjalistę SEO już przy projektowaniu strony, by nie powielać później kosztownych błędów.
Kiedy nie wykonuje się audytu SEO?
Nie robi się audytu dla stron, które jeszcze nie istnieją i nie są dostępne w internecie. W takim przypadku lepiej od razu skonsultować się z ekspertem SEO przy projektowaniu strony, żeby działała poprawnie od samego początku.
Jak wyglądają kolejne etapy po audycie?
Po przesłaniu raportu z audytu weryfikuje się, czy zalecenia zostały wdrożone, przygotowuje zestawienie wykonanych zmian i – jeśli pojawią się kolejne problemy – przegląda się je ponownie. Po pełnym wdrożeniu warto przeprowadzić tzw. reaudyt, by sprawdzić, czy wszystko działa prawidłowo.
Podsumowując: profesjonalny audyt SEO to inwestycja, która pomaga stronie rosnąć w wynikach Google oraz osiągnąć większe zyski. Lepiej zrobić dobry audyt raz, niż poprawiać błędy po tanich analizach lub działać bez planu.